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TikTok账户分析使用技巧

来源:鲸跃跨境网友 浏览: 2021-04-24

  作为独立站商家,我们已经了解过TikTok专业版的重要性,接下来需要用到TikTok Analytics运营账号了。

  本章内容

  • 查看TikTok分析

  • TikTok 分析的主要内容

  查看TikTok分析

  TikTok Analytics是TikTok为专业账户提供的数据分析服务,类似于Facebook的数据分析,主要用来了解账户粉丝数据和视频播放数据。

  比起普通账户,专业账户所提供的这些功能能够帮助我们了解粉丝的喜好,抓住最受人欢迎的的视频创意,修正账户的运营方向。

  想要查看TikTok相关的分析数据,我们需要首先拥有TikTok Pro账户,如果还没有设置,可以参考之前的文章步骤设置操作。

  完成后我们就可以查看到账户对应的分析数据。

  这时候需要注意,如果是刚刚升级为Pro账户是无法获取到数据的,需要等待大概一周左右的时间,账户才能收集数据并呈现。

  在准备好之后,就可以进入到TikTok Analytics页面,步骤如下:

  • 点击个人资料,选择右上的三个点

  •选择账户设置,之后点击分析 Analytics

  • 进入分析后我们可以看到一共有3种类型的数据:

  概述

  内容

  粉丝

  接下来我们就分别看一下每种数据展示的主要内容。

  TikTok 分析的主要内容

  之所以需要利用TikTok Analytics进行营销优化,是因为分析中包含了许多营销人员必须的统计数据。

  TikTok根据用户的需求,提供了相当丰富的数据内容,并且进行分类,方便我们快速查找。

  01概述 Overview

  打开TikTok分析之后,我们首先看到的就是概述选项的内容。

  此标签中显示了视频的观看次数,粉丝观看次数和个人资料观看次数。

  在默认的情况下,我们能看到过去7天的数据,不过我们也可以进行手动的选择,查看最近28天的数据。

  视频观看次数

  这个指标十分重要,基本上代表了账户的价值和视频内容的质量。

  以下图为例,可以看到在过去的28天内,该账号拥有700万次的视频观看,而这些观看次数在1月16日-1月17日两天内达到了顶峰。

  而在之后的时间里,视频也得到了持续的曝光和增长,如果我们某一天的视频观看次数很高,可以查看是哪种类型的视频导致了观看数量的激增。

  粉丝

  之后就是TikTok粉丝总数,可以查看28天以来的数据趋势,了解在这段时间内关注人数增长了多少。

  关注粉丝数量的增长是非常重要的,因为即使我们的一条视频爆了,也并不一定能全部转化为粉丝。

  而在下图展示的28天里,我们能发现一个有趣的现象,视频播放次数突增的时候粉丝并没有激增,反而是在之后的时间里稳定增长。

  因此通过观察粉丝数量的增长情况,可以帮助我们确定实际上是哪些视频在为我们带来新的粉丝。

  个人资料

  最后一部分是展示了个人资料的查看次数,当观看过视频的人对我们十分感兴趣时,会点击进入个人资料,查看简介、网站以及点击关注。

  这个数据能够帮助我们确定视频是否具有引流的效果,提高网站的曝光度。

  02 内容分析 Content

  内容分析的数据包含了账户中的视频和热门视频等所有的数据。

  视频帖子

  这里展示了最近7天内发布的所有TikTok视频,每个视频缩略图上列出了视频的观看总数。

  热门视频

  在视频帖子下方,有热门视频数据的专区,也就是目前正在获得观看次数的视频。

  其实所有的热门视频都会有一些共同之处,也许是光线舒适、服装别致,或者是运用了独到的创意。

  分析这些特点并进行记录,我们就能逐步找到热门视频的趋势和诀窍。

  03 粉丝 Followers

  粉丝的选项中提供了关于粉丝的大量信息,包括数量、性别、地区、活跃时间以及喜欢的视频和声音。

  这里的数据是根据不同账户的粉丝情况生成的,因此每个账户的数据都会有所不同。

  粉丝数量

  首先我们能看到最近7天内账户的粉丝数量变化,下方灰色数字显示的就是新增的粉丝数量。

  以下图为例,该账户从1月22日-1月29日一共增加了5088个粉丝。

  性别

  在关注人数的下方,就是性别分类,可以按照性别查看细分受众。

  一般这里的受众群体性别比例会与其他平台相吻合。

  热门地区

  TikTok是面对全球的用户,因此粉丝可能来自各个不同的地区,例如下图中,有58%的粉丝来自美国。

  而这里也是我们进行优化的重要参考数据,我们发布视频的时间会更多地参考这些热门地区。毕竟覆盖的人数较多,视频的效果也会更好。

  分析活动

  这里展示了粉丝在平台上最活跃的时间和日期,结合上面的热门地区,我们就能够找出在TikTok上发布视频的最佳时间。

  如果按照天来查看,我们就能看到在一周当中,粉丝们在哪几天更加活跃。

  或者可以按照小时来查看一天当中粉丝最活跃的时间段,通过上面的时间调整,可以看到每天的数据。

  当我们确定了粉丝最活跃的时间之后,可以在该时间点之前1-2个小时发布视频。

  一定要根据自己的账户粉丝情况确定最佳时间,不同受众的活跃时间差距较大,因此千万不要以偏概全。

  粉丝看过的视频

  这里主要展示粉丝们曾经看过的其他视频,我们能够了解到他们更喜欢的视频类型和兴趣点。

  粉丝听过的音乐

  这些通常是非常受欢迎的背景音乐,我们也可以顺应趋势,使用这些背景音乐录制视频。

  利用TikTok分析的数据内容,能够帮助我们更好地了解受众特点,不仅是对于TikTok的视频制作,更能为广告投放和网站定位提供参考。

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