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Google SEO最重要的是哪几点?

来源:鲸跃跨境网友 浏览: 2021-05-05

  Google SEO(谷歌优化)什么最重要?这个问题,其实比较宽泛。分为技术实操类的,基础知识类的。那么从外贸人的角度来表述在Google上做搜索引擎优化(SEO),最重要的是以下四点:

  1. 明确网页的目的(我想表达什么目的)

  外贸网站中,有很多页面。有些页面是介绍服务的,有些页面是表达观点的,有些页面是普及知识的。

  很多Google SEO(谷歌优化)公司曾经犯过的错误就是为了推广而推广——“不管页面内容是啥,我就是想提升它的排名”,恰恰这样是盲目的、难以得到回报的,或者说仅仅是排名昙花一现的。

  每个页面的内容都是在为目的服务,所以明确页面目的有助于我们合理地编辑内容、安排设计。只有当实现页面的目的与满足客户的需求吻合时,Google SEO是最容易做的。(谷歌官方有发布过页面质量指南文档,其中评估页面质量的第一部分首先讲解的就是理解页面目的。)

  当然,很多时候同样的搜索关键词,用户的诉求也会是多样的,一般来说我们的页面经常只能满足部分用户的需求。而谷歌的宗旨是将尽可能多用户需要的放在尽可能前面,这个时候我们可能就面临三种选择,“尽量页面内容以满足更多用户的需求”、“做好页面引导,让有其他需求的客户可以进入对应页面”、“进一步完善现有内容,让已满足需求的用户更加满意”。

  那具体来讲,需求到底是否得到满足、满足了什么程度,没有人能给具体的指标。这个时候Google会用一些实际的访问数据来评估当前页面是否受欢迎。

  2.重视用户体验(客户的需求是什么)

  根据多年经验,用户在网站上的行为表现对排名结果的影响越来越大,所以我们在这4个关键点当中,把重视用户体验放到的基础SEO设置的前面。

  大家都知道Google的AI很强大,但是Google不管多强大,依然无法直接知道用户内心对某个页面、某个网站的感受,所以它需要数据反馈。首当其冲的数据就是用户来到这个页面后跳出率如何?用户来到这个页面后在网站的停留时间有多长?用户查看完这个结果后是否还会返回到谷歌搜索查看其他结果或者换关键词搜索。

  经常研究Google SEO的人应该会有这种经历,“这个网站看上去挺简单,怎么排名这么好?”,很可能就是这个页面容易引起用户互动(包括停留时间、点击链接、点击音视频等)。

  “那么,我们是不是应该根据用户体验调整设计和内容?”

  ——这也就是谷歌一直想要的嘛,也就是很多人强调的“回归内容”。

  但科学严谨地说,容易引起用户互动的内容并不一定就是真正能帮到用户的高质量内容,所以从数据反馈的角度来讲,这可能会有点会被钻漏洞的嫌疑。但是我们一直鼓励外贸人,去创造优质的内容,让买家和自己的网站产生互动。

  3. 做好基础SEO设置

  查看谷歌官方给出的Google SEO初学者指南。虽然讲是初级指南,但就像初高中的数学课本一样,最本质的内容都讲到了,做的是好还是更好就看对知识点的运用了,这个部分对外贸人具体实操帮助不是太大。

  4. 引发外链(不是发布外链,更不是群发外链)

  在2012年以前的Google SEO的领域中,外链可能算是讨论得最多的了。

  将其放到第四点并不是因为它不重要,只是因为目前想要做出对SEO有积极影响的外链越来越难,或者说中小型企业的外链之路比较难走通。大家都知道谷歌有个专门对抗互联网垃圾的团队,他们就是成天研究怎样判别互联网垃圾的。他们宣称的很多技术,例如识别付费链接等非自然链接,识别一个链接是否对用户有帮助等,我们都不明白他们的技术是如何实现审查的。

  但是很多人现在还在做黑帽SEO的方法的,有些Google SEO公司大量人手手打的内容相关外链、购买的高PR外链等都无法帮助排名(或者仅仅短期有效,一旦被Google技术部分察觉,对网站会产生致命的打击)。

  所以现在在Google SEO行业里,开始强调“引发外链”而不是“发布外链”。常见的做法有,自己网站上的发布的高质量产品,然后分享出去,让更多的买家也愿意去分享。

  还有一种就是网站新发表一篇高质量博文或者上线了一个有意义的新闻,然后联系同行业或内容相关网站,向其表明我这篇博文(或者新闻)他网站的用户可能也会喜欢(或者需要),他可以在网站上引用这篇博文(或者新闻);或是将网站的页面、文章、图表等分享到一些公众平台上并注明出处,当有用户看到并在自己的网页引用你的这些资源时,它们通常都会主动给出链接。

  这个做法就对分享的内容质量有较高的要求,当然这也是谷歌希望看到的。

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