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跨境广告主必看!2020 Facebook广告数据报告

来源:鲸跃跨境网友 浏览: 2021-01-13

  Facebook广告成本是非常重要的因素,不同的产品和时间,单次点击费用、千展费用、点击率等都有不同,下面就列举2020年的广告数据趋势,希望能为大家的广告投放提供帮助。

  CPC 单次点击费用

  这是指每次点击我们需要支付的广告费用,通常与成本相关,2020年的平均值为$0.3,下面是每种品类的细节分析。

  其中可以看到游戏类的点击率最高,其次是汽车广告,非游戏类的CPC通常在$0.3左右。

  再来看一下国家之间的差异,前五名的分别是韩国、日本、美国、中国香港和加拿大。韩国平均CPC达到了1.78美元,我们最常投放的的欧美CPC在0.8美元左右。而在中东和东南亚等地区费用较低,通常都在0.2美元左右。

  在人群年龄中我们可以观察到,随着年龄增加,CPC也在逐渐递增,我们最常用的25-55岁区间,平均CPC是在0.3美元左右。

  在2020年上半年,女性的CPC高于男性,而在第三季度,男性反超女性,单次点击费用达到了0.25美元以上。

  在渠道方面,Instagram作为潮流聚集地遥遥领先,而在第三季度Audience_Network平均每次点击费用已大大提高,可能是个较为不错的广告渠道。

  CPM 每千次展示费用

  每千次看到广告或点击广告应支付的金额,一般我们是用来衡量广告成本费用的,2020年的平均CPM值是0.3美元,接下来是详细的分析。

  2020年平均CPM除了热门游戏类,图书和广告的CPM高于7美元,是非游戏类平均CPM最高的行业。

  2020年平均CPM最高的国家是美国,韩国和澳大利亚。美国的平均展示费用达到了15.03美元,韩国和澳大利亚CPM也达到了10美元以上。印度、墨西哥和埃及是平均CPM最低的国家。

  在用户年龄上依然是呈现出递增的状态,其中65岁以上的用户平均CPM高于9美元。

  不同性别的平均CPM随着时间推移而增加,男性平均千展费用要低于女性,第三季度由于受到消费习惯和人数影响,女性平均千展费用已超过4美元。

  在四种渠道中Audience_Network的平均CPM最高,并且随着时间的变化,逐渐下降。而Instagram和Facebook费用变化很小,费用更加稳定。

  CTR 点击率

  点击率是指点击次数占总展示次数的比例,2020年的平均点击率是1.24%,接下来是详细的点击率分析。

  2020年不同行业的点击率数值与CPC和CPM有明显差异,前三名分别是新闻杂志、页面和B2B广告。

  不同国家/地区的平均点击率相对接近,澳大利亚、巴西、墨西哥占据了前三名。可以注意到,虽然印度和墨西哥的CPC和CPM较低,但是平均点击率却很高。

  年龄趋势方面也略有不同,55-64岁人群点击率最高,除了13-17岁,其他人群点击率均超过了1%。

  性别趋势上,不同的性别平均CTR随着时间增加,男性CTR低于女性,第三季度中,女性的平均点击率超过了1.6%。

  Audience_Network的平均点击率在前两个季度遥遥领先,而在第三季度跌至1.5%,而Facebook整体较为稳定,在第二季度平均点击率是一年当中最低的。

  CPA 单次转化费用

  CPA是指在看到广告并点击后完成转化所产生的费用,单次费用也是我们衡量盈利的重要指标之一。

  不同行业之间的单次转化费用差距非常大,除了游戏类广告能达到15美元的高价,汽车广告和B2B广告的CPA也达到了10美元以上。

  单次转化费用最高的有韩国,美国和澳大利亚,而加拿大和日本的的CPA费用也超过了10美元。

  不同年龄段的转化费用差异也比较大,35-64岁的CPA均达到了5美元以上,而18-24岁的人群刚刚超过2美元。

  小技巧

  以上的数据可以为Facebook广告投放提供数据参考,需要注意的是Facebook和Instagram依然是费用最稳定的广告途径。

  建议在选择受众年龄和地区时,可以参考数值进行不同的分组,测试广告效果。

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