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Facebook CBO 帮你节省广告成本

来源:鲸跃跨境网友 浏览: 2020-12-26

  现在的互联网行业,从算法杀熟到算法推荐,大数据的应用可以说是十分广泛了,Facebook是如何将这种算法应用到广告投放当中的呢?

  本章内容

  • Facebook CBO

  • CBO优势及设置方法

  • 广告投放建议模式

  Facebook CBO

  CBO就是Campaign budget optimization的缩写,意思是广告系列预算优化。

  我们知道,常规的预算是通过设定每个广告组的花费来控制的,而CBO就是设定整个广告系列的总预算,由Facebook广告系统优先分配给效果好的广告组。

  优化的目的就是在符合广告目标的基础上,优化投放策略收获最佳的成效。

  这里举例来说,比如我们投放以转化量为目标的广告系列,一共设定了3个广告组,系列预算为30美元。

  在广告投放过程当中,如果没有开启优化,那么每个组应该是平均的,每组10美元,转化量是5个。

  而开启CBO之后,Facebook广告系统发现2号广告组广告效果很好,而1、3号比较一般,便会将预算尽量多地分配给2号。

  预算分配就变成了7美元,15美元,8美元。

  因为2号广告组的成效本身就好,再加上预算多,自然能取得更高的转化率,总体转化量达到了6个。

  这个例子就详细解释了CBO在广告过程中所起到的作用,也是CBO的优势所在。

  CBO的优势及设置方法

  从上面的案例分析可以看出,CBO的优势能直接影响到广告效果。

  1 省时省力

  如果每天只有几个广告组去分析数据,自然是可以做到快速调整,及时分析的。

  但熟练操作的卖家应该明白,这么做在实际运营中实在是不可能,我们每天需要投放很多广告,不可能一直盯着其中一个系列进行及时优化。

  通过CBO就能自动帮助我们管理预算,防止出现低转化的广告持续浪费广告费的情况。

  2 避免触发学习期

  如果我们尝试手动调整广告组预算,对于广告系统来说是需要再次开始进行数据学习的,而这个过程难免会影响到广告投放效果。

  CBO是通过Facebook广告算法自动调整预算分配,就能够有效避免这个问题。

  3 广告效果更高效

  自动优化有利于寻找到广告系列中最有潜力和效率的广告组,同样的预算投入能获得更多的广告结果,降低单次转化的花费。

  简而言之就是把钱花在刀刃上。

  CBO的设置也十分简单,在创建广告系列时,可以选择开启广告系列预算优化。

  我们在这里需要设定单日预算或总预算,也就是这个广告预算是每天的限额还是某个时间段的限额。

  建议选择单日预算,方便随时做出调整,并且需要注意这个预算是包含系列当中所有广告组的,假设每个广告组预算是20美元,共4个广告组,这里就需要填入80美元。

  小技巧

  在CBO开启之后,只能保持全天匀速投放广告,不能更改投放时段和类型,并且每个广告系列中的广告组应该超过2个,否则就没有意义了。

  广告投放建议模式

  上面分享了这么多CBO的优势,相信不少人都会很疑惑:我究竟应该怎么使用这种优化方式呢?

  这里简单分享几个常用的技巧,将CBO融合在我们广告投放当中,发挥更大的功效。

  1 广告筛选

  如果我们已经有了一些不错的兴趣词,可以在同一个广告系列中分为不同的广告组投放。

  这样在投放过程中系统会自动优化并筛选,根据数据我们就能判断出表现较好的广告组。

  经过几天测试之后,从这个系列中筛选出几个表现较高的广告组,复制进新的广告系列中。

  如果有表现不好的可以停掉,最后剩下的广告组可以重新拉入新的广告系列中。

  这样重复操作之后,我们就能筛选出表现最好的广告组,也可以通过单一受众的方式筛选出最优的广告素材,降低了测试过程中的工作量。

  2 CBO+自动版位

  对于大部分的独立站卖家来说,投放广告过程中可以直接选择CBO+自动版位的模式。

  版位就是我们的广告展示位置,选择自动版位后,Facebook会自动将广告展示在效果更好的位置,再加上CBO进行预算优化,可以更加有效地提高广告效果,充分使用广告预算。

  3 类似受众测试

  还记得之前分享过的自定义受众和类似受众吗?

  我们通过客户信息创建专属的自定义受众,并以此为基础,发掘类似受众。在设置的时候有不同的受众规模,从1%-10%,可以分开设置为不同的广告组。

  例如创建广告组1受众规模为0-1%,广告组2受众规模为1%-2%,以此类推,之后将这些分组统一放入一个广告系列中。

  这样在之后的投放过程中,经过Facebook广告的自动优化,我们就能了解到哪个规模的受众更加适合投放广告。

  小技巧

  • CBO可以对广告系列预算进行优化分配,使广告费获取最大的收益。

  • 建议设定单日预算、CBO+自动版位,尽量使每组预算平均值能达到20美元以上,50美元最好。

  • 可以通过CBO筛选系列中表现较好的广告组,复制重新创建新的广告系列,也可以更换素材使结果更加稳定。

  • 每个系列中要有2个以上的广告组。

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作者:鲸跃跨境网友 | tag:

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