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你的广告为何被拒?独立站卖家的FB广告审核攻略

来源:鲸跃跨境网友 浏览: 2020-11-21

  在独立站运营过程中,离不开Facebook投放广告,可是在Facebook广告完成创建之后,还需要经过官方的审核,才能成功发布。往往会因为不同的原因,导致迟迟审核不通过……

  为什么会出现Not approved?

  Not approved,也就是广告审核没有通过,证明广告素材没有内容被系统判定为不合格。

  通常广告中含有Facebook官方禁止的内容,或者市面上同类型的素材被标记过,都有极高的概率判定为不通过。

  另外也有可能是Facebook系统的误判,如果素材没有问题仍然被判定违规,可以在Ads Manager里面找到拒登的广告,提交复审即可。

  我们提交广告发布素材之后,审核时间通常是24小时,常规类型产品可能1-2个小时就能完成审核。

  审核内容包括广告素材、文本、受众和市场定位,独立站投放广告时都会插入网站链接,Facebook也会检查落地页内容。

  要保证落地页能够正常访问,并与推广产品一致。

  如果没有通过审核,Facebook会发送邮件到你的广告账户,解释原因并提醒你更改素材。

  具体原因

  这里列举几种常见的问题:

  1 功效性产品Before&After对比。

  2 承诺未经科学认证的产品效果。

  3 成人内容、裸露或性暗示。

  4 含恶心、不文雅词等引起负面情绪的内容。

  5 使用煽动性、引导性素材。

  6 文本内容超过图片大小的20%。

  还有例如:全站商品全部打折、折扣优惠高于50%等,也是国内买家常用的促销手段,这些问题都可能会导致广告审核不通过。

  调整方法

  除了针对无违规情况的广告提交申诉,这里还有几种方法可供参考:

  1 复制

  这种方法多用于比较有经验的广告投放者,已经很明确当前的素材没有问题,并且素材质量比较高,确定已经没有违反标准的因素。

  这时候很大原因是系统误判的,如果急切需要起量,我们可以按照流程申诉老素材,复制素材到新的广告组,再次提交尝试。

  2 微调

  很多时候可能只是素材的某一部分违规了,我们只需针对违规素材进行处理,更改其中部分内容就可以。

  我们需要阅读Facebook发送到广告账户中的电子邮件,查看未通过审核的原因。按照邮件中的说明修改广告,例如:您可能需要减少图像中的文本量以遵守20%规则。

  这种方法适合素材小范围违规改动,在不大改的基础上进行微调。

  3 换新

  如果广告大部分素材都违规,就没有必要进行挽救了,直接放弃,关停广告或者替换新的素材方向。

  Facebook广告标准

  为了避免之后的广告投放中遇到审核问题,我们需要提前熟悉Facebook对于广告的要求标准,在规则内选择产品素材。

  1 素材内容

  • 不得滥用任何实体的名称,或未经授权使用的商标、版权等来推广自己的产品。避免使用名人、组织、电视节目中的图片、文字来宣传产品。

  • 不能使用夸张性折扣优惠或语言引导客户,诱导客户下单,例如:全站低于50%的折扣,只剩最后一个名额等。

  • 避免出现敏感词Free、Best、Top等文字或图片,也不能包含对产品的虚假评分,例如:用“★★★★★”代表五星好评,也是不被允许的。

  • Facebook适用于包含儿童在内的用户,因此平台广告严禁出现性暗示、暴露、血腥等内容。并且不能出现个人身体部位特写照片,即使本质并非明显的色情内容。

  • 广告投放需要提供真实信息,禁止出现政治煽动、歧视、惊悚、恐怖等带来负面情绪的内容。

  • 不可以使用Emoji、符号、乱码等代替文字,注意词语拼写正确,避免使用不文雅的用词,不可混用不同的语言文字。

  • 广告图片或视频中,文本所占面积不能超过20%。

  2 公共主页与落地页

  • 同一个广告的落地页链接和Facebook公共主页,需要保持一致的产品品牌与类别。

  • Facebook公共主页添加与公司相关的信息和产品介绍的帖子,时刻留意广告主页是否失效、被封。

  • 落地页链接需要有效,不得使用任何虚假按钮或LOGO,独立站页面需要真实全面,拥有完整的售后服务信息。

  3 产品功能

  • 不能展示产品本身没有的功能和质量。

  • 广告不得包含欺骗、虚假或误导性陈述,为客户假设不切实际的效果预期。也不能使用标题党类型的文本,例如:长期食用这5种食物将会危害生命!

  • 金融类产品需要提前向Facebook官方提出申请,并标注清楚利率、手续费等,不得直接要求客户输入真实信息。

  • 广告不得推销或宣传使用以下商品:违禁药品、处方药或消遣性毒品;烟草产品或相关用具;Facebook官方认定不安全的保健品;武器弹药或成人用品或服务等。

  4 视频类广告

  • 每帧内容都会进行查看,视频中间夹杂违规内容也能被检查出来。

  • 带给用户干扰性的体验,例如高频闪烁屏幕。

  • 禁止成人、不雅、暴力血腥等消极内容。

  小技巧

  有些买家之前的广告已经投放成功,而复制素材后重新投放却被拒了。这很有可能是因为素材本身就含有违规内容,成功投放只是侥幸。

  当然了,Facebook的广告标准也并不是一成不变的,我们需要根据熟知官方发布的标准,时刻保持更新。

  即使广告被拒也不要感到泄气,只需要进行调整修改就可以,适应广告政策并带来高质量流量才是我们的最终目的!

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作者:鲸跃跨境网友

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