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Facebook广告 | 单点不到$0.1的广告怎样是创建的?

来源:鲸跃跨境网友 浏览: 2021-08-07

  一、深刻理解Facebook做为社交媒体的本质及其传播方式

  1.关于Facebook广告的核心SWOT分析

  我们运用SWOT法从整体上把握facebook,可得出如下结果:

  2、facebook最有价值的广告传播形式是什么?怎样利用?

  Facebook通过对广告形式调查发现,真正具有展示价值的广告形式只有两种:原生广告和视频广告。

  News Feed信息流广告的本质,实际上是“付费内容(广告)的展示样式与自然内容基本一致”。也就是从网站和App用户体验出发,让广告内容融入页面设计的环境中,成为网站、App内容的一部分。即通过“和谐”的内容呈现品牌信息,不破坏用户体验,而是提供有价值的信息,让用户自然地接受。只要符合这个产品原则,不论是不是信息流,效果都会很不错。

  Facebook原生广告的支出以114%的年增长率飙升。原生广告要求我们对社交媒体有深刻理解,并在这个基础之上设计和制定出符合原生标准的素材、受众,再结合FB广告多样化的广告类型和出价方式,从而使得低成本、高转化的Facebook广告成为可能。

  同样地,我们了解到Facebook视频的发展现状:Facebook视频的日均浏览量达40亿人次(只有在用户屏幕上自动播放了至少3秒钟的视频才会被统计为有效浏览量)。Facebook视频广告点击率是2.13%,年增长180%。相比之下,排在第二位的照片点击率是1.91%。

  所以说,视频广告是大势所趋--视频中的广告越来越多几乎是可以确定的。因为视频广告在信息展示的丰富性、吸引力上价值更高,远超过图文展示的广告形式。

  3、利用Facebook广告新规则,实现广告的低成本与高互动

  Facebook的广告新规则:从2015年7月开始,如果广告商按点击付费方式购买广告,那么只有当用户确实点击了指向他们的网站或应用的广告时,他们才需向Facebook付费。如果用户只是点赞、分享或是发表评论,广告商们就不用付费。

  也就是说,关注链接点击率的广告商只为直接点击行为买单,而不用为参与式点击付费。

  二、充分掌握和运用Facebook广告原理、投放机制、系统功能

  1、低成本Facebook广告基本原理之出价策略

  出价策略与广告成本密切相关:Facebook广告提供CPA(按行动付费)、CPC(Cost Per Click 按点击计费)、CPM(Cost Per Thousand Impressions 按千人展示计费)、OCPM(Optimized CPM 优化的CPM)等多种不同的出价方式和展示策略。在广告投放的初始阶段(广告测试阶段,A/B Test),要根据广告预算和广告目标,制定最适合广告内容和受众人群的出价策略;在广告投放过程中,要随时关注广告统计报告的数据反馈,并据此做出广告组合及出价策略的调整(广告优化与调整阶段),即有可能实现其他广告媒体所不具备的“精准”与“低价”双重目标,这也是Facebook广告独具特色的一个方面。

  2、低成本Facebook广告基本原理之广告类型

  Facebook提供多达九种不同的广告类型。对广告客户的需求细分可以说做到了极致。再加上文字、图片、链接、视频等不同的广告形式,可以组合成很多种广告内容。广告内容的多样化使得低成本广告成为可能。比如说,我们想推广一款新颖的数码产品,我们只能中规中矩地放一张产品图片,加上一段广告文字吗?答案当然是否定的。不管你的产品图片多么精美,文案写得多么吸引人,这样的广告操作思路都过于简单化,远远没有理解社 交媒体的广告传播精髓。

  三、对于自己的广告受众、广告素材、广告目标、广告运营要有认真细致的规划和实施

  1、创意为王

  社交媒体最基本的功能和特点是互动和参与。社交媒体广告的基本指导思想也在于此。这一点和传统的平面广告、搜索引擎广告等有着天壤 之别。这里需要创意,需要对你的产品和你的目标受众有深刻的理解,这样产生出来的广告,才有可能在低成本的同时获得满意的市场回报。而Facebook广告的新规则,给我们提供了一次很好的展示创意的机会;

  2、精准受众

  精准广告受众人群定位:Facebook 广告的点击率、转化率、价格等关键运营指标,与广告受众选择有着极其密切的关系。受众人群定位越精准,匹配度、相关度越高,广告效果和广告成本越优。所以,在投放广告之前,关键的一项是把目标受众做准确的分析和精准的定位。Facebook广告系统本身提供无限细分的受众筛选功能,也可以同时借助第三方的受众选择工具,从而找到最正确的受众人群;

  3、广告分组与测试

  Facebook 的广告系统极其强大。提供Ads Manager、Power Editor、Business Manager等不同的管理后台和工具。这些后台和工具的功能、特点各有不同。广告客户可以充分利用这些工具,高效率地进行广告分割、组合及测试。测试阶 段可以采用极低的广告预算,直至找到最佳的广告组合和出价策略再放量。广告分割得越细,测试的准确度就越高,得出测试结果的时间就会越少,同时付出的测试成本也就越低;

  关于如何才能做到“一美分Facebook广告”,涉及的方面有很多,要说的也还有很多,同时还可以充分利用各种工具来辅助达成。

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