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如何处理Facebook广告效果下滑?

来源:鲸跃跨境网友 浏览: 2021-08-07
    你是否也遇到过这样的情况?投放了一个新的Facebook广告,几日后觉得它效果不错,于是增加了预算,但投放了又一段时间后,效果却慢慢下滑,大不如前……

    此时你的Facebook广告可能是出现了“疲劳”的情况,“疲劳”不是指你的广告,而是目标用户多次看到你的同一条广告,出现了视觉疲劳。

    怎样判断广告是否疲劳呢?

    当广告表现随着展示频次的增加而下降,那么目标受众可能对广告产生了视觉疲劳。所以广告主可以利用“频次”这个指标来衡量Facebook广告是否出现了疲劳,“频次”是指每位用户看到广告的平均次数。设置方法:广告管理工具-栏-定制栏,勾选频次,即可在数据展示界面看到广告的展示频率。

    解决广告疲劳的两种方法

    一、暂停高频广告或减少预算

    通常情况下,Facebook广告的理想频次在3以下,也可以根据受众的规模进行调整。当广告主的广告频次逐渐升高超过3的时候,广告主可以考虑暂停或减少预算,此时我们建议为广告创建相关的自动规则,更有效率地操作广告。

    (1)自动暂停高频广告

    在广告管理工具界面点击规则,选择创建新规则,将规则的条件设置为频次>3,时间范围选择为过去7天,受众规模较小的可以选择广告发布期间,排期可以选择每天,或者是间隔30分钟运行一次,示例如下:

    (2)自动减少高频广告的预算

    如果高频广告的转化率确实比较高,广告主不想直接关闭广告的时候,可以选择减少高频广告的预算,操作方法同样是在广告管理工具界面点击规则,选择创建新规则,将规则的条件设置为当频次>2.5时,广告系列的单日预算减少20%,时间范围可以选择过去3天或7天。

    二、调整广告创意或目标受众

    广告疲劳的根本原因是目标受众看到广告的平均次数太高了,那么可以从两个地方入手:调整受众、更新广告素材。

    (1)如何调整受众

    可以通过放宽核心受众的兴趣词限制、增加类似受众的规模、更换新一批受众等方法来调整受众。

    (2)如何更新广告素材

    可以往原有广告组中增加新素材,或者是对原有素材做小改动,例如更改行动召唤按钮、文案标题、轮播图片

    以上就是解决Facebook广告疲劳的两个办法,

    希望各位广告主们,

    一定要监控广告的整体表现,

    综合多方面因素来调整广告,

    避免出现高频广告致使受众疲劳的情况。

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作者:鲸跃跨境网友 | tag:

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