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Facebook广告没有曝光?解密5个主要原因

来源:鲸跃跨境网友 浏览: 2021-07-13

  无论你是投放新手或老鸟,你都可能会遇到这种问题,只是新手往往更常见或者不知道如何应对解决。

  针对这项问题,下面分享了5个投递广告后却无法得到有效曝光的常见主因,以及解决问题的方法,借此你也会对Facebook广告投放有更加正确的认知和了解。

  广告为何被拒登

  广告通过审核是获得曝光的最基本要素,如果广告被拒登,那么自然完全不会有下文了。换句话说,并不是有钱、有意愿投放广告就一定会成功,还必须顾及到Facebook官方的规范。

  当你的广告被拒绝投放时,Facebook会发送拒绝投放的通知,被拒绝刊登的广告也会以红色圆圈标示。因此,只要有监控广告行为,这是能够最早发现并进行调整的常见原因。

  Facebook广告审核被拒绝可能有很多原因,可以查看官方的政策资讯,了解有哪些规范导致你的广告被拒登。

  如何解决这项问题?

  Facebook广告随时都可以进行变更调整或删除重建,使用弹性是非常灵活自由的。

  例如,如果Facebook认为你的图片有违规,只需变更图片并符合标准即可。完成更改并储存广告后,系统将会自动再次重新提交进行审查。

  帐号已达花费上限

  每个广告帐号都可以设定花费上限,通常这样做是为了确保广告活动不会超出预期的总预算,一旦达到这个金额限制,广告就会停止花费和运作。

  花费上限是一个避免预算超支的好用功能,不过很容易忘记调整而导致广告被停掉,幸运的是,这是一个非常简单又能快速修复的小问题。

  如何解决这项问题?

  设定花费上限是非常容易被遗忘,再进行问题探索之前,最好先检查和调整花费上限。这只需打开“设置”并在“支付设置”修改即可。

  在这里,可以看到帐号收费门槛、支付方式、花费金额和花费上限,并且可以更改花费上限金额或不限制。

  设置账户花费上限

  出价金额太低了

  Facebook广告预设是采用竞价模式,试想一下,当你处于竞标环境时,购买出价金额太低是否容易胜出呢?相信这个答案完全不言而喻。

  在不同情况、时间投放广告,竞争程度都会不尽相同,但广告可能都会与数千人同时竞争,甚至更多。但是广告数量是有限的,因此势必有些广告无法被成功投放,或者曝光机会较少。

  很特别的是,Facebook广告虽然采取竞价模式,但facebook并不是只看价格高低来决定谁能得标的。影响Facebook决策得标者的因素还有其他要素来决定(广告品质、相关性、受众行动率),出价金额只是其中一个计算考量标准。

  在设定广告时,Facebook可以让你选择出价金额,有两个选项:默认出价或手动标价。

  价格设置

  选择默认出价,可以让Facebook为你选择的投放行为以最实惠的价格进行竞标,对于90%的广告客户来说,这是一个很好的选择,因为它可以确保出价金额不会太低而无法成功投放。

  另一方面,手动出价是不同的,选择手动出价时,你等同是在告诉系统你愿意支付的费用是多少,而建议出价是通过平均出价来计算得出的结果。

  如何解决这项问题?

  在设定投标出价时,确保金额是适当的(默认出价或参考建议出价),选用手动但出价设定太低几乎会有投放不了的问题,广告很可能会显示很少或根本出不来。

  如果使用手动出价,并且看到没有任何曝光次数,解决问题的最简单方法是将出价调整到更高的价格,或切换到自动出价。

  广告预算不够充足

  或许有些网路营销大师会分享超低CPC的数据,或者低预算获得超大曝光量的成果,但是对于99%的人来说,这种甜美的果实是复制不了的。

  虽然广告预算不是决定广告是否能得标的唯一关键,但广告预算若太低,出价金额再高依然没有足够的钱可以实际得标,或者广告无法有足够曝光量。

  如何解决这项问题?

  请选择要进行调整的营销活动中的广告组合,并修改广告预算,然后再次提交广告进行审核。

  如果想了解你所设定的预算是否合理,可以在组合中查看预计每日成效,看看所拟定的预算每日会有多少触及人数并再进行调整。

  预测每日成效

  投放目标达成率极低

  当你选择某种优化目标时(转换次数、链接点击次数等),Facebook会接收到你希望受众采取何种行动,反过来说,Facebook会协助找出能达成优化目标的人。

  例如:假设广告投递效果选择链接点击量,在所选择的受众群体中,系统会根据他们与类似广告的互动纪录,针对更有可能点击网站链接的人进行优先顺序。因此,这也是把预算花在精准受众的关键部分。

  然而,优化目标并不是万能的事,这取决于你的广告品质,系统并无法强迫观众采取行动,而是针对更有可能行动的人。所以,当目标优化不顺利、没有任何转换时,广告可能会运行几天后趋于停止。因为Facebook不知道到底有谁会对你的广告感兴趣,且它没有转换数据可以分析使用。

  如何解决这项问题?

  当你面临此问题时,请改用更容易产生转换的目标类型,例如改用"添加到购物车",而不是“购买”转换事件。

  此外,也可以更改优化目标,选用链接点击量而不是转化量,这样Facebook会更容易了解什么样的人对你的广告感兴趣。

  一旦广告得到足够的转化次数(建议最低每周15-25),可以再将目标改回转化量。

  Facebook有它的一套规则和龟毛政策,但如果对它有充足的了解,当你面临到一些问题时,你会知道发生了什么事,并且能进行问题排除、解决。那么,你依然可以感受到它是一个非常好用的社交媒体推广营销工具。

  对于投放新手来说,可能无法针对遇到的每一个问题、错误进行抓漏和解决,但透过经验和知识的累积,可以减少很多问题的干扰。

  最后人非圣贤,孰能无过,Facebook广告系统也不例外。因此,如果你觉得广告被错误地判断,请大胆通过申诉进行人工审核(需要保持耐心)。如果上诉成功,Facebook将自动启用广告。

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