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Facebook广告技巧 教你减轻工作量!

来源:鲸跃跨境网友 浏览: 2021-06-28

  卖家在投放Facebook广告时,可能会遇到两个常见性困扰:一是手动上传广告、不断测试广告素材既“烧钱”又耗时,二是“烧钱”后广告的覆盖范围能否保证?

  或许,你可以从这两个小工具入手,初步解决上述的两个问题。

  工具1:动态素材(Dynamic Creative)广告

  动态素材广告功能将能够对你上传的图像和文案这些广告素材进行自动组合配置,以达到更好的广告效果。你只需给Facebook提供多种广告素材,然后Facebook就会在其广告网络中投放广告变体,不断测试以找出效果更好的广告素材组合。

  广告素材的限制是10张图片或视频以及5个版本的正文、标题、描述和号召性用语。

  你可以将动态广告素材应用于转化、点击量、视频观看次数、覆盖率、品牌知名度和应用安装广告系列。

  工具2:图片文字检查(Text overlay)

  Text overlay是另一个比较推荐广告主去使用的工具。你可以将广告上传到此工具内,它会告诉你广告中包含的文字量的占比是高、中还是低。因为文字量会影响到广告的覆盖范围。

  经工具检测后的图片文字将会出现以下四种情况:

  •图片文字占比正常:你的广告将正常投放。

  •图片文字占比偏低:你广告的覆盖人数可能偏低。

  •图片文字占比中等:你广告的覆盖人数可能过低。

  •图片文字占比偏高:你的广告可能无法投放。

  理想情况下,Facebook更偏爱几乎没有文字的广告。其实,你会在许多顶级品牌的广告中发现这一点:视觉效果惊艳,且文字很少。不过,如果你的广告图片确实需要使用一些文字(例如品牌信息或标语),建议你可以先在Text overlay中对其进行测试再决定是否在广告中正式使用。看到这里,你可能不禁发问:

  Q:什么情况属于图片文本太多?

  A:广告图片文本包括覆盖于照片或插图上方的文本、文本徽标,或出现在广告图片中的水印。还包括视频缩略图中的文本,以及用作推广主页封面照片或主页照片的图片中的文本。

  Q:广告图片应该包含多少文本?

  A:Facebook 建议广告图片少含或不含文本,因为图片文本太多将影响用户在 Facebook 上的体验。

  Q:要减少文本量,应该如何操作?

  A:建议将大部分文本放入广告文本区域而不是广告图片中。如果你必须使用文本,请使用较小字体并减少文字量,以降低图片中的文本占比。在你尝试减少图片文本后,请再次使用此工具进行检查。

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作者:鲸跃跨境网友 | tag:

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