您好,欢迎来到鲸跃跨境电商
会员登录

你现在的位置:首页 > 营销引流 > facebook >

教你正确使用Facebook像素

来源:鲸跃跨境网友 浏览: 2021-05-21

  Facebook pixel是我们在广告投放中不可缺少的助手,能够利用广告数据为广告优化提供方向,但我们在使用中也需要注意,如何正确使用像素。

  本章内容

  • Facebook pixel的主要功能

  • Facebook pixel使用技巧

  Facebook pixel的主要功能

  Facebook pixel,又称为Facebook像素,可以为我们收集网站中的用户数据,为广告投放人员提供参考。

  使用像素不仅仅是将代码粘贴到网站上而已,我们在广告投放时,也需要为像素指明正确的工作方向,才能收获到我们想要的信息。

  当像素记录消费者在网站上的一系列行动后,会传输到广告后台当中。

  我们再通过数据化的广告信息,了解目前用户看到广告后进行了哪些操作,之后有没有成功转化,这一切数据都是基于像素获取到的。

  如果由于设置或其他的原因导致像素无法启动,那我们将无法获取到任何广告数据,因此在数据出现异常之后,首先需要排除像素设置问题,再进行分析。

  Facebook pixel使用技巧

  正因为Facebook像素对于广告如此重要,我们才需要重点来学习像素的运营规则,在广告中使用正确的设置,充分利用像素的功能。

  01 学习阶段

  投放过广告的卖家应该都能发现,新的Facebook广告都存在一个学习阶段。

  在这个阶段当中,广告的主要方向是找到合适的人投放广告并尽量多地产生转化。

  学习阶段的定义是每个广告组需要在一周内完成50次转化,当然,对于不同的细分市场,数据可能会有所波动,大致是在25-50次转化之间。

  在这个阶段当中,Facebook会通过广告的具体表现分析并预测,尽可能将广告推送给最适合的人群。

  所以在广告的学习阶段,我们最好不要修改广告设置,例如:出价、预算、受众、广告素材等内容。

  任何一个内容的修改都会打断广告的学习内容,也会影响到像素的正常工作。

  02 充足的时间

  尤其是针对刚开始进行广告投放的新卖家,投放完广告之后恨不得能马上查看到广告数据。

  以上面的学习阶段为例,Facebook像素至少也需要一两天的时间熟悉,才能逐步进入正轨。

  给广告充足的时间运营,也是给我们的决定设置时间限制,避免因为早期广告数据不足而误判。

  03 较低的预算

  对于新的广告账户来说,我们最开始在设置广告预算时,可以先由较低的预算开始。

  一般来说,针对新账户的广告投放,可以先为广告设置10美元/天的预算进行测试和尝试。

  尽量避免以上来就设置较高的广告预算,例如设置1000美元/天,在没有用户数据的新户上,这种设置很有可能会导致CPM特别高,也并不能保证会出现大量的转化。

  04 提供数据参考

  除了进行广告投放来收集受众信息,我们还可以使用现有的用户信息帮助像素的学习。

  例如有些已经成功购买过商品的用户,我们可以将他们作为一种受众上传到广告后台中,针对老用户投放一些促进复购的广告内容。

  或者将Facebook像素收集到的某种用户信息创建为受众,在投放广告时只针对这些人或排除掉这些人。

  像素能够清晰记录用户在网站中的行动,这也就为我们的个性化营销提供了数据参考,让我们能针对不同的用户进行差异化的营销。

  05 扩量

  在经过广告测试后,像素已经积累了大量的用户信息,也能更智能地调整广告投放,获得更多转化,这时候我们就需要进行扩量了。

  由于算法的工作方式,因此使用多组小预算会比使用一组大预算的广告效果更好。

  也就是50个预算10美元/天的广告组比1个预算500美元/天的广告效果更好。

  在扩量的过程中,我们的广告素材也需要进行更新,因为受众看到广告的次数越多,点击“隐藏广告”的可能性就越大。

  而这些会直接影响到Facebook对广告质量的评价,甚至有可能会因为负面反馈太多而被停止投放。

  06 区别划分

  尤其是针对一些独立站产品种类较多的卖家,可能会比较疑惑:我出售不同的商品,需要分别使用不同的像素吗?

  其实如果针对的受众有相同之处,也不用完全区分开,如果是针对3个完全不同的受众进行销售,可以选择使用不同的像素。

  对于杂货铺类独立站的卖家来说,只使用单个的像素也足够了,因为通常情况下,即使商品很多,但我们还是会选出几款最畅销的商品投放广告。

温馨提示上述内容为代理转载或编者观点,不代表鲸跃跨境电商意见,不承担任何法律责任。如侵权请联系删除。
作者:鲸跃跨境网友 | tag:

发表评论
验证码: 点击我更换图片
最新评论


跨境电商发展如何?

跨境电商如何做?

课程适合我吗?

我适合做跨境电商吗?

立即咨询老师
独立站1280元建站课程领取!
在线咨询在线咨询