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1个技巧 实现Facebook互动数据10倍增长

来源:鲸跃跨境网友 浏览: 2021-05-17

  很多时候我们使用SPY工具观察别人的广告,会发现帖子的点赞与互动数量特别多, 是不是特别羡慕?其实,新卖家也可以通过操作实现这种“火爆”的效果。

  本章内容

  • 广告贴数据叠加

  • 互动率对广告的影响

  • 什么是广告帖子?

  • 如何实现广告贴数据叠加?

  广告贴数据叠加

  其实帖子之所以能够收集大量的评论和点赞,是因为多条广告都使用了该帖子,将多条广告的互动数据累计在了一个帖子上,增加了帖子的热度。

  之所以会使用这样的技巧,完全是由于受众们更关注那些互动较高的帖子内容。

  在消费心理学中,这种想法有一种学术名称——认知闭合需求。

  很多时候,我们都能听到一种消费理由,叫做“听别人说这个东西很不错,所以买来试试”。

  其实很多人都喜欢偷懒,希望通过线索(别人的意见和评价),帮助自己快速做出判断,而累积评价和点赞正是为了满足这些人的需求。

  当一个帖子收到了大量的点赞和评论时,已经从侧面获得了“社交认可”,让受众觉得这个产品很靠谱!

  再加上帖子本身附带的优惠和折扣,购买也就成了顺其自然的事。

  互动率对广告的影响

  除了对于转化的积极作用外,累积大量互动也有助于降低广告成本。

  从2019年开始,Facebook就改变了衡量广告效果的方式,其中参与度就是重要的指数之一。

  参与度排名是基于广告帖子的喜欢、评论和分享作为得分因素的,较高的参与度证明广告本身能够吸引到更多人。

  当我们本身的广告具备这种特点之后,就能以较低的价格投放到目标受众。

  也因此我们才需要尽量提高广告的互动率,提升帖子的互动数据。

  那如何才能在投放多个广告时使用同一个帖子呢?

  这就需要我们理解Facebook广告与广告帖子之间的关系了。

  什么是广告帖子?

  在我们创建广告时,右侧通常会展示出广告的展示效果,这就是受众看到广告时的显示效果。

  这也就是广告帖子,而每一个帖子都拥有自己的编号,我们称之为“帖子编号”。

  正常情况下,我们每创建一个新广告,就会形成一个新的广告帖子。

  即使是复制广告,哪怕是素材、内容、文案、受众全部相同,也会重新生成一个新帖子。

  每个帖子的互动与评论等数据不会互通,所以按照常规的投放步骤,我们就无法将互动数据集中在一个帖子上。

  也就是说,单纯只通过复制广告,我们只能拥有10个100次点赞、内容相同的广告帖子,而不是1个累积1,000次点赞的帖子。

  要想将广告贴数据叠加,就需要获取到帖子编号,并且在多个广告创建中输入编号,让多个广告同时为一个帖子引流,获取到更多的互动和点赞。

  如何实现广告贴数据叠加?

  在进行这个步骤之前,我们需要明确自己的现有的广告是否满足以下要求:

  • 社交互动数据良好,拥有较多点赞、评论和转发

  • 广告转化数据良好,能够确保高质量的转化

  • 此功能只能应用于Facebook&Instagram动态消息版位

  如果以上要求都能够满足,证明广告本身的质量是非常优秀的,可以进行下一步的推广。

  广告帖子数据叠加设置步骤如下:

  1 进入广告管理工具,选择「广告层级」,找到刚才选好的广告,点击「编辑」。

  2 在广告预览页面,打开共享预览按钮,之后点击「带有评论的Facebook帖子」,如果是要在Instagram上投放,需要点击「带有评论的Instagram帖子」。

  3 查看广告的网址信息,会看到在/posts/后面有一串数字符号,这串数字就是贴子的编号,选择并复制。

  4 按照正常流程创建一个新的广告,在广告层级的「广告设置」中选择「使用现有帖子」,点击「输入帖子编号」,将复制的编号粘贴进去,点击「提交」。

  如果操作正确,我们就可以看到之前选定的广告页面和互动数据。

  之后通过这种方法,就能将现有的高热度帖子展示给不同的受众,继续扩大影响。

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