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2021 Facebook广告违规行为汇总

来源:鲸跃跨境网友 浏览: 2021-05-13

  近期 LARR 违规率升高,fb将严格审核违规内容(包括广告创意、主页、落地页等)下面是 facebook 的近期违规热点的总结,包括:①封停账户洞察;②违规活跃广告洞察(影响到客户的 LARR 违规率),请知悉。

  一、封停账户洞察

  1、不得推禁的商业为:

  ○ 过度空泛的站及 Facebook 主内容, 无任何与告推内容相关的内容帖 - 抑或是主内为复制粘贴与告毫无关联的图。

  ○ 同告(落地、Facebook 专) 出现不致品牌乱码名称/内容。

  ○ Facebook 主或者站售卖产品与告极度不致。

  ○ 账户内频繁出现过于夸效果,前后对比的告(医药及护肤产品)。

  ○ 站或 Facebook 主信息没有任何有效正确联系商家/公司的式,联系式为空或者乱码或者截图粘贴其他公司的信息。

  ○ 站上的多处暗示户可点击的按钮无效。例如复粘贴虚假的信任标记 (e.g. Norton,McAfee),无法点击及进入提供信任标记的站,并无法确认告主的站是否真正受信任。

  ○ 虚假促销倒数信息、留诱导户立即下单。

  ○ 未经授权使注册的电影或者漫画中的物/标志/明星的肖像印刷/photoshop 在衣服及饰。

  2、网络赌博和游戏:

  ○ 部分告主还未完成相关在线博彩或赌博的许可步骤,便即开始投放络赌博游戏告- 详细步骤请咨询 Facebook 内部销售团队。

  为 赌 博 应 / 站 / 告 账 户 申 请 推 在 线 博 彩 或 赌 博 的 许 可 :https://www.facebook.com/help/contact/691814950897009/?ref=u2u

  ○ 引导玩家认为可以赢取及兑现现或货币价值的物品,显示现进入游戏及游戏完成后付户。参考最佳实践。

  ○ 告内素材显示”今到账 xxx” 或者显示出夜暴富,从天降的笔财富等误导户并吸引点击。

  3、第三方侵权行为/低质量的电商产品

  ○ 账户内量告售卖假的品牌靴,并刻意替换品牌中的个别英字规避审核。

  ○ 低价售卖运动品牌 T 恤/外套和鞋,刻意隐藏品牌名称,站质量较低且站内内容及其他售卖产品与正规运动品牌完全无关 - 明显违规及假货。

  ○ 账户内告频繁售卖虚假价名牌表,并在产品使虚假的“正品审核/信赖品牌”的标志 -明显违规及假货。

  二、违规活跃广告洞察

  1、公共主页受到广告投放限制:

  ○ 多数为屡次出現商业模式违规,跟 Unacceptable Business Practices、DRR 类似。

  ○ 反复尝试投放不符合我们政策的告,例如

  ○ 误导性的声明:

  a、告、落地和商业为出现承诺/声明能在段特定时间内获得不切实际的效果。

  b、不得滥任何实体的名称,或包含未经授权使的知识产权,商标或版权的财产来推的产品。

  c、避免使名/组织/电视节中的图/字来宣传产品。避免贩卖仿冒品。

  d、前后对比效果/ 夸张不实效果

  2、禁止的商业性行为:

  a、低价售卖无认领的盲盒,内有件各品牌电产品或衣服等 - 此类型的商业模式不被允许(因为无法核实盲盒是否存在告显示的产品,的产品是否正品),告多数使非常夸张的煽动性语,引导户购买,Facebook 主/站质量低。

  b、电商告中使巨的折扣吸引户点击,且站内多数为仿冒牌的眼镜及饰品等 - 建议对折扣较为巨以及在告素材中使跟牌非常类似产品(墨镜, 包等)进宣传的告,进Facebook 主审核(绝多数这类型的告的 Facebook 主及站质量较低,容易判断违规)

  c、电商站地址为乱码且站内容质量低,站设计及图明显复制黏贴正规电商平台站,站内售卖产品与正规品牌无关。

  3. 成人内容:

  ○ 特别注意说/阅读类客户的字出现男女过度亲密描述字及素材

  ○ 游戏客户告素材女性过度性感,放胸部等敏感部位

  ○ 短视频 APP告素材女性扭动体,性暗示动作(咬嘴唇, 扭动臀部等)

  ○ 养成游戏中出现户与女性进亲密活动(例如脱衣、帮其穿内衣等)的选择

  4. 骇人听闻的内容:

  ○ 游戏中直接以枪指向物的头部 - 明显违规

  ○ 扮演及射击游戏中出现捆绑女性并攻击,以及拖着物走的画 - 明显违规

  ○ 告素材中出现游戏物体被爆破的残忍画 - 明显违规

  ○ 告素材中出现有怪物在物后勒住脖等残忍画 - 明显违规

  ○ 游戏中出现物被利器/箭戳住/即将溺的画 - 明显违规

  5. 网络赌博和游戏:

  ○ 在线赌博/博彩游戏告内显示“取出真钱“,成功取款账单/美货币等图及视频素材,暗示户可通过游戏或游戏币赚取现。

  ○ 在线博彩游戏内显示“+$xxxxx”的图样,暗示现额度及可以提取现。

  ○ 在线赌博棋牌游戏内显示真拿着笔现且出现煽动户参加游戏赢得笔现的案/现表情符號 - ”立刻加入我们吧!赢得$xxxx”。

  ○ 任何暗示或者明显列出玩游戏可以暴富,夜赢得巨额的游戏商业模式及案均带有不真实煽动户性质,均为违规。

  6. 成人用品和服务:

  ○ 不得推销或宣传使成品或服务,不得包含性快感或性功能增强的信息。

温馨提示上述内容为代理转载或编者观点,不代表鲸跃跨境电商意见,不承担任何法律责任。如侵权请联系删除。
作者:鲸跃跨境网友 | tag:

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