如何监测竞争对手的facebook广告？

　　许多人，包括一些公司，不知道如何正确地制作Facebook广告。许多公司烧掉了大量钱财，到最后什么也没得到。

　　现在我们来看Facebook广告，下面我要说一些事实：

　　首先是广告的转变。

　　大家别指望现在多花点广告费，只指望它会给你带来好的ROI。

　　许多小公司，个体销售者，都会遇到这样的问题，那就是为什么我每天要烧掉几百个，却没有任何广告效果。因此这部分企业和个人，往往由于广告效果达不到他们的期望，中途暂停了广告，然后这部分前期投入的费用就打水漂了。

　　想象一下，你身边有些人就是这样。

　　如今，在Facebook上的广告营销，许多产品真的是以烧掉一些基础数据为前提，然后在这些基础数据上进行分析和跟踪，以便在后面有更好的转化。

　　例如使用Facebook的Remarketing，或者使用人群的LooklikeAudience来重新定位类似的人群。

　　二是广告的正确定位。

　　一则广告的ROI效果能否达到预期实际上取决于多种因素，例如：

　　◎选择广告目的。

　　◎广告投放位置的选择(新闻，广告右栏，移动)

　　◎定位广告主。

　　◎广告的投标方式。

　　◎广告费的预算。

　　◎广告文案材料。

　　◎广告的展示方式。

　　◎数据跟踪与广告效果分析。

　　举一个选择广告对象的例子：

　　假如你要做品牌推广，那么你的品牌推广方案是Brandawareness，那么你所衡量的广告效果应该是Impression或Reach的访问量，相应的你的报价也应该是CPM。

　　而且，如果你在后面抱怨转化率不好，关注CPC的效果，那么要么你不懂广告，要么你一开始就错了。

　　因此什么类型的广告目标直接决定了你后面的营销效果，然后你就有了合理的衡量标准。许多人选错了广告目标，又想要预期ROI，这是错误的。

　　三、广告材料的选择很重要。

　　实际上，广告材料是广告的展示形式，不仅包括广告展示图片，还包括广告文案。材料在广告中起着至关重要的作用。

　　因此，广告材料在角色上的重要性与产品在亚马逊上的角色相似。因此大家在广告中一定要注意材料的作用。

　　也许以后的广告材料我们可以在单独成篇的情况下进行讲解。

　　现在回到主题上。

　　今日的主题是如何监控Facebook竞争者的广告，其中包括如何发现竞争者的材料、文案和报价。

　　有两种方法可以监控竞争对手。

　　首先是人工知道。

　　二是工具查询。

　　那怎样手工查询呢?

　　存在以下两种方法：

　　第一步：安装Facebook的pixelhelper。

　　用于安装Google地址的插件是：http://suo.im/4lJjkk。

　　这些在Facebook做广告的人都应该知道，不知道的自己也想知道吧。

　　那么，我们就举个例子。

　　这是我的Facebook上的新闻，也就是广告，每个人都能看到。

　　下一步，我们可以点击进入他的官网。

　　网址：http://suo.im/38TGRl

　　进入官网后，点击我们前面安装的pixel，如下图所示：

　　这个竞争对手的Facebookpixelid，点击该插件后出现。

　　此方法仍是正向匹配思想。

　　那怎样使用逆向思维呢?

　　也就是说，如果你不知道你的竞争者正在做广告，那么你是否可以进入竞争者的官网，然后点击该插件，查看他是否正在做广告?

　　通过这种方式，你可以很容易地知道竞争对手是否在做广告。

　　方法二，人工跟踪。

　　那么，在了解了竞争对手的广告后，你想看看他现在在做什么广告，用了什么材料，广告的位置是新媒体呢?或者是右侧一条广告?要是你去看看他们的东西怎么办?

　　第二种方法，我们说的是利用Facebook强大的追踪和信息匹配功能。

　　这意味着什么?

　　大家都知道Facebook是一种基于强大关系的平台，你的每一步都是它所知道的。包含你的点赞，你的分享，包括你的评论，包括你的好友。

　　为何Facebook经常推送一些朋友给你?根据是什么?

　　基于你通常的行为，比如你经常和那些朋友聊天，那么Facebook上的好友，就会把这些人推给你。

　　也就是说，A和b是朋友B,C是朋友，那么fb很可能向A推荐C。

　　这样，你就可以充分利用Facebook强大的追踪和推荐功能(回想一下，实际上Facebook的customaudience和looklikeaudience都是如此)

　　解释得很清楚，回到前面。

　　我知道这个竞争者在做广告，我怎样才能知道他使用的材料是什么，广告的位置在哪里?

　　好的，让我们使用最愚蠢的方法。

　　首先，你可以经常浏览竞争对手的网站(你的竞争对手的网站很可能安装了Facebook的pixel跟踪像素，然后Facebook就会知道你的用户正在访问他的网站)

　　其次，你可以经常在Facebook上，搜索，点击，你竞争者的品牌名称，链接，甚至在他的fanpage下留言。

　　以上步骤你重复几次。

　　之后，你会发现Facebook会在你的newsfeed或右边栏中显示你的竞争对手的广告，你看这是第二种方式，它主动利用Facebook强大的推荐功能。这是一种将竞争者的广告重复几次的方法，然后返回到你的页面。

　　您认为这个方法很愚蠢，但确实很实用。

　　我们再来一次

　　有朝一日，你终于在Facebook上看到了竞争对手的广告，那下一步你打算怎么办?

　　单击该位置就是Facebook，它可以告诉你为什么这个广告会出现在你的新订阅网站。

　　仍然可以点击查看发现。

　　以上两点很重要，你可以看到Facebook实际上是在告诉你你的竞争者是怎样做广告的，比如上面的截图，你可以看到这个竞争者是基于设备和年龄的。

　　其中Device是Gender。

　　因此，利用这个，你可以看到你的竞争对手是如何设置的!

　　根据以上例子，我们知道;

　　◎这个竞争者在做Facebook的新闻订阅。

　　◎年龄定位为中国年满18周岁，

　　◎Win7是这些客户使用的设备。

　　◎那么你也知道他的文案、素材的使用。

　　volThisadisusefulFacebook将来将更频繁地向你展示这些信息的对手的广告，这一手工方式将非常有用。　　方法二：工具查询竞争对手的素材

　　工具一：adespresso

　　地址：https://adespresso.com/

　　工具二：bigbigads

　　地址：https://www.bigbigads.com/

　　工具三：adsviser

　　地址：http://www.adsviser.io/

　　工具四：adfox

　　地址：http://www.adfox.io/

　　工具五：getcompass

　　地址：https://www.getcompass.co/

　　工具六：socialadstoo

　　地址：http://www.socialadstool.com/

　　工具七：adsvantage

　　地址：

　　http://adsvantage.net/?utm_expid=.S-mRQb03SIWG_3iNNlNodg.0&utm_referrer=

　　工具八：adplexity

　　地址：adplexity.com

　　工具九:Adseedata

　　地址：https://www.adseedata.com/

　　工具十：socialbeta

　　地址：http://socialbeta.com/

　　下面在介绍一下工具。

　　这个工具可以对自己对手的素材设计，进行非常直观的罗列，

　　工具为：https://moat.com

　　我们输入品牌名，以anker为例

　　各位看到了吧，利用工具，anker的很多优秀的素材被挖掘出来了!!!

　　鼠标移到具体一张图片上面 ，如下图：

　　我们可以看到这张图片的尺寸，广告的时间，以及这张图片运用在哪个地方

　　再举例子

　　https://adespresso.com/ads-examples/

　　这个工具对于监测竞争对手也是很不错的，比如我们输入 sunglasses

　　你看这么多优秀的素材被挖掘出来了!

　　另外上面还有一些工具，是可以知道竞争对手的出价，或者知道他instagram的账户表现

　　比如： http://access.adsviser.com

　　它可以监测

　　监测竞争对手的Facebook和instagram的广告

　　可以对帖子的likes，shares，和评论

　　instagram广告的收益

　　可以对地点，行业，性别，国家，日期，年龄，广告的参与度进行查看

　　可以查看广告的着陆页

　　……….

　　需要说明的是，我们在做广告的时候，不要怕花点钱，有些工具是值得付费的，另外工具之间工具可以多方面配合使用来达到最大的效果。