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必看!Pinterest广告营销终极指南

来源:社媒营销知识 浏览: 2021-05-04

  Facebook、Twitter、Instagram——它们是创业者希望进入的社交媒体平台 宣传他们的品牌。 但是,你忽略了一个经常被忽视的小把戏吗?当然-我们在这里为您提供有关Pinterest的一切-包括为什么您应该将Pinterest用于您的业务,Pinterest营销技巧和想法,以及更多,以便创建和执行一个杀手级的Pinterest营销和广告战略。

  Pinterest基础知识创建Pinterest营销战略

  Pinterest诞生于2010年,是一个免费的社交媒体平台,主要围绕:

  图像;分享;以及购买

  每月全球用户超过3亿,拥有超过2000亿个pin。而且越来越好。电子商务平台Shopify的研究发现,它是该网站所有推荐流量的#2来源,93%的用户使用它来计划他们的购买,平均产生的订单价值为50美元(高于任何其他社交媒体来源)。

  令人印象深刻的统计软木板。

  简而言之,这对电子商务商店来说是一个巨大的营销机会。

  Pinterest是什么?

  Pinterest是你以前用过的软木板,上面有热带海滩明信片、彩色图表、杂志上的菜谱,看起来不错,但你可能永远不会做饭,还有莱昂纳多·迪卡普里奥(或者那只是我们)的照片固定的;数字化的。

  软木板,moodboard,灵感板……这是一个数字规划平台(可在手机和电脑上使用),供人们发现、分享和组织来自万维网的创意。

  为什么使用Pinterest?

  除了已经提到的令人印象深刻的事实之外,还有很多重要的原因让你的电子商务业务应该在Pinterest上,使用Pinterest广告,并有一个Pinterest营销战略。

  。

  01了解Pinterest的强大营销力量

  你也许会问,Pinterest和其他社交网络例如Facebook、Instagram有什么不同呢?

  特技1:Pinterest是一个可视化搜索引擎

  Pinterest不仅是社交网络平台,还是一个可视化搜索引擎!

  这意味着任何人都可以在任何时间,通过在Pinterest上搜索关键词来发现你发布的内容(而不像在传统社交媒体上,观众只会浏览最新的帖子)。大多数企业只是把Pinterest当成普通的社交渠道,因而,他们看到的广告成效不如预期。但是,只要通过优化以查看和保存为目的(而不是为了快速获得点赞和评论)的Pinterest营销策略,你就可以收获更多。

  特技2:Pinterest受众特征

  Pinterest的受众特征与其他社交平台不同。

  根据Pinterest 2020年官方最新报道,该平台覆盖了美国25-54岁女性群体的77%。而且,随着全球女性收入预计在2028年达到数万亿美元,女性将控制全球可支配支出的近75%。

  更让人惊讶的是,报告指出,每周有84%的Pinterest用户会在考虑购买产品/服务时使用Pinterest作为参考,98%的用户会在Pinterest上找到并尝试新事物。因此,只要有了正确的Pinterest营销策略,你就可以将既有消费能力又有购买意愿的海外用户们一网打尽。

  特技3:更长的保鲜期

  与其他社交平台相比,在Pinterest上发布的内容‘保鲜期’比在Instagram、Facebook、Twitter等渠道上的更长。

  首次创建的图钉(Pin)虽然不会像在其他渠道上发帖后即刻收获一大波Likes和评论,但是随着时间的推移,你的Pin将通过用户自发搜索关键词而被一次又一次地收藏并分享在Pinterest社区中。

  这种看似缓慢的营销策略可能无法提供像在其他渠道上的即时回报,但也意味着你所创建的单个Pin可以为产品或品牌的推广持续发力,长达数月甚至数年。

  02如何创建成功的图钉

  考虑到Pinterest是一个视觉搜索引擎,因此创建引人注目的Pin至关重要!

  不论你是新手上路还是出海老手,以下是小编整理的一些做法。

  1.创建针对受众的品牌内容

  你的Pin越有趣,越有价值或与受众越相关,人们将其保存到自己的Pinterest板上的可能性就越大。例如酒店预订App 缤客(Booking),不仅在Pin中凸现了品牌Logo,为品牌赋予价值,更在标题和图片中点明Pin的内容,为其爱好旅行的受众提供出行灵感。

  2.保持一致的审美

  无论你决定在Pinterest上分享什么内容,都应该清楚地认识到它们不光是一个个Pin,更是品牌的延伸。

  呈现统一而有力的Pinterest视觉效果是赢得更多Followers并宣传品牌形象的好方法。例如美妆品牌Benefit使用一致的粉红色调板和统一的字体来创建具有高辨识度的品牌Pins。

  3.坚持使用推荐的比例

  尽管Pinterest支持各种尺寸的Pin,但是建议的Pin比例为适合移动端的2:3(1000 x 1500像素)。根据Pinterest的说法:“其他比率可能会导致您的Pin被截断,或者会对广告效果产生负面影响。”考虑到目前有80%的Pinterest用户在移动设备上使用Pinterest,针对移动端来优化Pins的视图是很有必要的。

  4.利用Rich pin来增强呈现效果

  Rich Pins是在Pins上添加更多详细信息的一种功能,同时也可以引流更多人进入到你的网站。当前,广告主可以在Pinterest上使用四种类型的Rich Pins:“产品”、“文章”、“App”和“食谱”。

  对于电商而言,“产品图钉”可以使用户通过Pinterest进行轻松购物,因为它们可以包含实时价格,库存状况以及何处可以购买产品等信息。

  宜家家具甚至可以借助产品Pin将其200页的纸质版产品目录移到了Pinterest上!而食谱和文章Pin则非常适合希望从Pinterest吸引访问者浏览新的站点或博客。例如,食品超市Whole Foods Market利用食谱Pin来为受众提供产品附加值并收获了更多的点击。

  5.添加Pin上的遮罩文本

  尽管一个Pin的标题对于Pinterest上的SEO很重要,但在Pinterest的移动端上的阅读体验很差,难以实现让受众一目了然。因此,吸引受众注意力并增加流量的方法就是在Pins上添加文字遮罩。

  文字遮罩应该浅显易懂,同时能够传递与发布内容相关的价值,而不是引诱点击,误导受众。

  6.创建季节性相关图钉

  Pinterest是获得灵感的宝地,因此,巧妙利用季节性事件(例如复活节,万圣节,圣诞节和新年)制造营销热点,是保证为Pin获取更多流量的一种方式。

  值得注意的是,需要确保你的Pins既有季节性又与业务相关。例如,如果你是电商广告主,则可能要分享:“十种家人一定会喜欢的圣诞节礼物”,而不是:“制作圣诞树装饰的十种方法”。

  连锁超市乐购(Tesco)在去年万圣节期间分享了如何改造蛋糕的技巧(使用Tesco售卖的原材料),收获了一大批粉丝。之所以能如此成功,是因为乐购将其产品与季节性主题紧密地联系在一起。

  根据Pinterest的官方说法,比起其他社交平台,人们会更倾向先在Pinterest上寻求季节性灵感,计划活动。因此,至少要提前30天创建与季节相关的Pins!

  03如何策划你的Pinterest板在制定Pinterest营销策略时

  从头开始创建所有的Pins对任何企业来说都是一项艰巨的任务。值得庆幸的是,你还可以将其他发布者的现有Pins根据需要整理到自己的Pinterest板上,为你的Pinterest主页提供更多新内容,提高品牌活跃度。

温馨提示上述内容为代理转载或编者观点,不代表鲸跃跨境电商意见,不承担任何法律责任。如侵权请联系删除。
作者:Go海外营销平台

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