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3个重要的谷歌广告指标-独立站卖家该监控什么数据?

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  关于谷歌广告监控什么数据,如何利用后台的数据功能,这些一直都是跨境独立站的卖家比较关注的,毕竟大家都想把广告费花在刀刃上。鲸跃跨境电商小编本篇内容就先针对跨境独立站该专注于什么谷歌广告指标,进行探讨。

  下面就针对三个非常重要的谷歌广告指标进行简单探讨:

  1、ROAS

  ROAS(广告支出回报率)可能是每天都要看的第一个指标。这是一个重要的指标,因为它显示了谷歌广告账户的直接成效 ,ROAS = 广告收入/广告成本,在谷歌广告中,在定义数据栏目里面选:"Conv.value/cost" 勾选后,就能在广告里面看到数据,但不是以百分比,而是直接用数字来展示,比如650%就以6.5显示。

  但是如果想使用tROAS出价策略,我们就要把ROAS数字转换为百分比来填写,一般来说,ROAS保持在1(以上),至少说明广告支出和收入对等,但严格来说,ROAS=1还是亏的,因为还有物流、产品的成本。

  2、CPC

  谷歌广告最终是基于每次点击付费模式(PPC),所以你为一次点击支付多少钱是一个很重要的考量因素。在整体成本不变的情况下,CPC越低,为你的网站带来的流量就越大,实现销售的机会就越大。我知道这听起来像是一个近乎完美的状态,但实际上我们还是是有可能向它靠近!

  谷歌广告算法会根据质量得分对你的出价进行加权,质量得分越高,CPC越低。CPC是受质量得分影响的,所以,看CPC基本上也是在看质量得分。但这里的不同之处在于,你确实可以直接控制CPC,你可以调整出价,可以通过手动或自动出价策略来调整。理想的情况是,看到CPC随着时间的推移而下降,或者至少与收入的增长速度一致。

  3、展示份额Impression Share

  展示份额大致可以分成五大块:

  搜索展示份额 – Search Impr. share %“:指广告在自然搜索结果上方任意位置进行展示的次数所占百分比。

  页首展示次数百分比 – Impr. (Top) %“:指广告在自然搜索结果上方任意位置进行展示的次数所占百分比。

  绝对页首展示次数百分比 – Impr. (Abs.Top) %“:是指广告在自然搜索结果上方作为首条广告进行展示的次数所占百分比。

  在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额 – Search abs. top IS:指实际获得的绝对页首(自然搜索结果上方的首条广告)展示次数除以有资格获得的估算页首展示次数所得到的百分比。

  在搜索网络中获得的页首展示次数份额 – Search top IS:指实际获得的页首(自然搜索结果上方的任意位置)展示次数除以有资格获得的估算页首展示次数所得到的百分比。

  搜索展示份额是以百分比来表示的,一般来说,百分比越高越好,谷歌将其定义为 "你的广告所获得的展示量与你的广告所能获得的总展示量相比的百分比"。观察展示份额是了解如果你提高出价或预算,你的广告是否可能接触到更多的人的好方法。

  小结

  这些都是基本的,但在同一时间,也是重要的指标然而,这些都不是唯一的!根据你的活动类型,购物、展示广告、视频广告等,需要监控的细节有不同,但大体上,上面说的几点是基础,所有的谷歌广告指标在某种程度上是相互交织和相互影响的,也需要举一反三。

  千万不要只关注一个单一的指标来作为决策的基础。

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