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7个技巧 教你提升Facebook广告转化

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  优秀的Facebook广告设计并不容易,我们需要考虑太多的因素,如果广告不具备视觉吸引力,就算是拥有优惠的产品价格和质量,还是无法产生转化。

  本章内容

  • 什么是出色的Facebook广告?

  • 7个广告设计秘诀

  什么是出色的Facebook广告?

  广告投放有自己的一套评价标准,关于审美、排版、配色等在内的各种因素都包含其中。那对于Facebook广告的判断也需要这么复杂吗?

  相对于繁复的商业广告来说,以Facebook广告为首的社交平台广告内容就显得“平易近人”了。

  作为向公众展示品牌的方式,优秀的Facebook广告一般包含以下特点:

  • 激发读者注意

  • 介绍品牌与产品服务

  • 行动转化

  那么我们就从这3点出发,以广告创建流程为主线,详细分析一下广告的设计秘诀。

  7个广告设计秘诀

  1 广告格式

  投放广告的第一步,就是确定广告格式,根据不同的营销目标,Facebook为我们提供了多种格式:

  • 图片

  最基本的格式,可以展示一个图片,带有段标的,可以将用户的精力集中在单个图像上。

  • 视频

  类似图片大小,以视频形式展示品牌、产品或服务。

  • 故事

  在Feed版位展示,使用户沉浸在全屏体验中。

  • Messenger

  通过Messenger发送给用户,适合用短句和图片。

  • 轮播

  使用轮播可以最多展示10个单独的图片或视频,可以利用这种格式展示新品。

  • 幻灯片

  属于图片与视频中间的一种格式,能够将图片生成为带音乐的动态展示,与视频相比更便于加载。

  在开始创建广告之前,我们就需要考虑好使用哪种广告格式,例如如果展示的产品类型较多,轮播广告会较为适合。

  如果想着重展示产品使用效果,可以创建视频广告。

  2 广告版位

  虽然我们通常会选择自动版位, 但了解各个版位的特点,才能更有效地创建广告素材。

  • 桌面动态栏

  非常适合转化与营销类广告,支持更多的内容与链接描述。

  • 右边栏

  效果较差,但是价格便宜,图像较小,文本可读性差,适合再营销类广告。

  • 移动端动态栏

  适合转化与营销类广告,但是文本内容要尽量简洁。

  • 插播视频

  就像在视频网站投放广告一样,可以在视频内容中间或之前播放广告。

  •故事

  需要全屏、适合在移动设备播放的广告素材,视频不能超过15秒。

  3 行动转化

  移动用户平均会花费1.7秒浏览每个帖子,通过在图像中使用清晰的召唤性内容,可以吸引注意力。

  在Babbel的广告中,我们可以看到方法示例:

  Babbel通过使用颜色对比和粗体字样,将“免费获得6个月”的优惠展示出来吸引注意力,设置“了解详情”引导流量到自己的网站。

  广告创建时,可以将优惠放在首位或居中的位置,有效利用时间,并用简短的词语设置号召性用语。

  4 一致的风格

  如果我们的广告设计与产品落地页不同步,用户极其容易受到影响,并退出浏览。

  怎样才能保持一致的风格?我们可以模仿Wix的广告。

  广告与网站首页都具有类似的设计元素,包括配色、字体、图片等,这些相似之处能够让网页形成广告的延续。

  这样的设计用户不会觉得突兀,也就可以很轻松地从广告内容过渡到产品详情页。

  5 使用正确的图像

  广告中展示的图片代表了我们的品牌形象,因此一定要经过精挑细选。

  要符合:

  • 使用高质量的图片

  • 在图片中展示产品或服务

  • 避免过度文字

  • 以产品为中心

  6 考虑颜色心理

  在Facebook广告中,颜色的选择同样重要,颜色会影响90%的快速判断。

  具体来说,颜色的作用有:

  • 通过对比吸引眼球

  • 定位品牌形象

  • 将产品与情感相联系

  还有一点十分关键,不同颜色会对不同人群产生不同的心理影响。

  例如老年人会更喜欢短波长颜色,例如蓝色和紫色,而年轻人更喜欢明亮的色彩,如红色和橙色。

  在确定使用哪种颜色之前,还需要考虑目标受众的喜好,他们喜欢什么、期待什么。

  以现实中的众多品牌为例,我们能观察到一些联系:

  苹果代表中性、冷静、设计感,雅虎则倾向于创造力与智慧。

  在选中广告主色调后,尽量保持页面颜色的简单,不要混用过多的色彩分散用户的注意力。

  7 移动端设计

  截止到2020年,有79%的Facebook用户仅通过移动端访问Facebook。

  因此我们的Facebook广告设计也需要以移动设备为主,最简单的方法就是使视频内容竖屏显示,便于在手机端浏览。

  不过一般情况下, 我们也不会放弃桌面广告,会针对不同的广告版位进行优化。如果一定要缩小广告范围,那么就需要把移动广告放在第一位了。

温馨提示上述内容为代理转载或编者观点,不代表鲸跃跨境电商意见,不承担任何法律责任。如侵权请联系删除。

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