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账号/账户/BM 帮你分清Facebook广告术语

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  Facebook账号、广告账户、BM这些都有什么用?今天我们就来总结一下国内独立站卖家在投放Facebook广告之前,需要了解的干货知识。

  本章内容

  • Facebook账号

  • Facebook公共主页

  • Facebook广告账户

  • Facebook BM

  Facebook账号

  要想使用Facebook的功能,我们必须有一个Facebook账号,就像是国内的微信号。

  主要功能有:

  • 以个人用户的身份发布消息,参与互动

  • 创建个人广告账户(国内用户不建议使用)

  • 创建Facebook公共主页

  • 创建Facebook BM与广告账户

  • 参与Facebook广告创建与管理

  可以发现几乎所有的广告相关的操作都是基于Facebook账号的,因此对于独立站卖家来说,个人账号是我们参与广告投放的“身份”。

  在国内的卖家由于网络或操作等问题,极容易造成Facebook账号被封,因此建议多准备一些账号。

  当注册账号出现问题时,也可以选择购买一些Facebook账号。

  Facebook公共主页

  公共主页也叫做粉丝页,是品牌粉丝的聚集地。用法类似于国内的微信公众号,可以吸引粉丝的关注。

  主要功能有:

  • 作为品牌宣传与产品展示的页面

  • 开通广告账户的基础条件

  • 投放广告的前提,没有公共主页就无法发布广告

  公共主页相当于品牌在Facebook上的“门面”,商家只有创建好“门面”,才能在Facebook上展示自己的商品和广告。

  Facebook广告账户

  接下来就到了大家最在意的广告账户了,Facebook广告账户分为两种:

  • 个人广告账户

  •企业广告账户

  鉴于大多数独立站卖家是在国内,不太清楚具体的细节,我们就来分别列举一下两种广告账户的区别:

  • 个人广告账户

  Facebook账号可以直接申请个人广告账户,不用提交公司营业执照等资料,也就是以个人的身份投广告。

  这就存在一定的问题:Facebook封号概率较高,并且个人广告账户更容易被审核,并且额度较低。

  尤其是对于国内卖家而言,受到政策的影响一旦封号就不能再投放广告,个人广告账户就废掉了。

  因此不建议独立站卖家用个人广告账户投放广告。

  • 企业广告账户

  企业广告账户的申请需要对接国内的Facebook广告代理商开户,卖家需要准备营业执照、身份证等有效证件进行申请。

  企业广告账户能够通过绑定Facebook BM(商务管理平台),实现多人管理、多人运营、多人投放,避免了因为Facebook账号被封导致的不便。

  就算是企业广告账户被封,也可以联系广告代理商申请转移广告账户内的资金。

  所以作为独立站卖家,如果下决心开始投放Facebook广告, 建议一定要申请企业广告账户!

  Facebook BM

  BM的全称为Business Manager,也就是Facebook商务管理平台。

  使用的流程相当于微信公众号管理平台,是Facebook官方为广告主提供的广告投放管理工具。

  主要功能有:

  • 管理企业广告账户、公共主页、像素等资产

  • 可以添加多个Facebook账号作为BM管理员

  这里举例说明一下具体用法:

  假设现在公司老板(Facebook账号1)创建了BM,并且绑定了企业广告账户、公共主页等资产。

  老板将员工(Facebook账号2)设为BM的管理员后,员工就可以用BM中的资产投放广告。

  如果员工(Facebook账号2)不幸被封号了,无法登陆,老板还可以使用账号1继续投放广告。

  这相当于分摊了Facebook封号带来的不稳定因素,使广告投放更加正规、便利。

  以上便是针对Facebook广告涉及的账号与工具的详细解释,在广告投放的过程,我们可能会遇到各种各样的问题。

  这些问题其实都离不开对于账号或广告结构的正确理解,明白他们之间的关系,也就能够自主解决一部分基础的问题。

  下面也为大家列出了几种常见问题及解决方法,我们一起来看看吧。

  常见问题

  Q1 申请企业广告账户需要什么资料?

  申请企业广告账户需要准备营业执照、身份证、网站地址、公共主页,确保网站产品不违规,符合平台政策详细的要求和内容需要跟广告代理商进行沟通。

  一旦广告账户申请完成就不能再添加公共主页了,建议准备2-3个,防止后期公共主页被封,无法投放广告。

  Q2 Facebook账号很容易被封吗?

  在运营过程中,Facebook封号是在所难免的,为了保证广告投放不受影响,建议可以提前养号,也可以选择号商购买账号。

  Q3 需要购买Facebook国外企业广告账户吗?

  对于大多数卖家来说,利用国内信息申请的Facebook企业广告账户就可以满足日常使用了,不一定非要购买国外企业户。

  Q4 为什么广告账户会被封?

  Facebook官方对广告内容有一定的要求,并对广告内容进行机器/人工审核,一般账户被封的原因有:

  • 投放违规产品

  • 素材违规

  • 文案违规

  如果是由于误判造成的封禁,可以提交审核,要求Facebook复审解封广告账户。

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