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Facebook广告教程 | 怎样创建“有效广告”?

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  广告的受众们每天都在变化,而我们投放广告自然也需要不断跟随潮流。本文帮大家整理了5个Facebook2021的潮流趋势,来一起学习如何利用趋势,让广告收入最大化,广告营销更有效。

  本章内容

  • 2021年Facebook广告趋势

  2021年Facebook广告趋势

  1 使用较短的视频广告素材

  所有的营销都在走视频化趋势,Facebook广告也不例外,但通常受关注最高的是视频的前三秒。

  这也是短视频中的“黄金三秒”法则。

  那么我们在创作视频的时候,需要遵守以下两点吸引用户注意力。

  不要过分考虑视频画面质量。其实在 Facebook广告所用的视频素材,不一定需要很高的画质或构图设计,商业广告的形式反而不太适合。

  我们在浏览广告资料库的时候,通常能够看到,基本上大部分广告素材可以用手机直接拍出来。

  这样反而能有真实感,并且像是Feed里面经常出现的内容,不会让人一眼就认出这是广告。

  广告视频的关键其实是提供高价值的内容,也就是用户们想看的的内容。

  其次,需要保持视频的简洁,很多人投放广告的时候往往最头疼的,就是素材从哪找,找什么样的。

  其实并不需要三分钟或者长时间制作的专业视频,只需要创建较短的视频,其实20-30秒的视频也能容纳很多需要传达的内容。

  2 轻松的语气

  很多人在投放广告的时候,往往会使用比较平淡的陈述语气,其实可以考虑换一种感觉。

  Facebook是一个社交休闲的平台,就算是广告也不一定要使用很正式的书面文案。

  如果目标受众是20-30岁的年轻人,我们就可以考虑使用日常和朋友发信息的用词,配合流行的表情。

  比如下面的广告示例,20多岁的人喜欢使用精简过的短句,不加多余的标点符号,效果也会有所改善。

  当然这么做的前提是不要影响到品牌形象与受众的阅读体验,一般快时尚、配饰等产品都可以进行尝试。

  3 格式与动态消息类似

  尽管分享的广告技巧比较多,但是大前提还是有的,也就是在投放广告的时候,格式尽量接近动态消息。

  虽然Facebook插入式的广告保证了有效的展示,但是作为用户,我们会自动屏蔽那些不想看到的内容。

  例如图片展示的Facebook页面浏览热度,位于中间部分的动态消息是看得最多的部分。

  所以一般表现较好的广告都与动态消息的格式比较匹配,将广告和其他内容融合,也就保证了能有更多的人有效阅读广告。

  4 使用生活化的图片

  就像我们在刚才分析视频一样,静态的图片也需要更加“日常化”,因为在Facebook和Instagram上,大家分享最多的就是这种生活的日常。

  以下图为例,Shutterfly在广告中使用的图片,是不是觉得像是朋友发表的日常动态?

  在广告投放中尝试进行生活化,看看会带来什么样的收获。

  5 尝试不同的文案长度

  在Facebook广告投放中,并不存在某一种最佳格式,能够针对所有的受众达到很好的效果。

  事实上我们只有通过投放、测试、分析,才能确定究竟那种文案的效果最好。甚至同款产品针对不同的受众,文案都需要有所变化。

  通过尝试不同的文案长度,也能获取到意料之外的收获哦!

  常规的文案类型分为三种:

  • 短句:一句话概括广告内容,简短直接。

  • 中等:中等长度的段落,通常在70个字符左右。

  • 长段:以较长的段落描述故事内容,通常是125个字符以内。

  最后再分享一些小技巧。

  在广告投放中,一定要灵活使用表情符号,通过表情能直接渲染情绪,这点比单纯的文字强太多了!

  比起来干巴巴的文字,用户们绝对更喜欢看到表情符号,并且自己在日常生活中也经常会用到。

  还有一个就是Instagram Reels视频,我们在视频广告中也可以尝试使用这种模式,短视频的高度娱乐性加上流量的加持,Reels也很有可能今年广告投放的趋势之一。

  现如今的用户审美在不断变化,Facebook广告也会不断优化,紧贴趋势。

  我们也可以在广告中增添一些生活、趣味的元素,观察受众们是否喜欢。

温馨提示上述内容为代理转载或编者观点,不代表鲸跃跨境电商意见,不承担任何法律责任。如侵权请联系删除。

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