Facebook广告费如何计算？

　　Facebook广告投放中都会设置预算，以便控制广告投放的花费，那么广告是如何计费的?如何调整广告投入费用呢?

　　本章内容

　　• 广告收费类型

　　• 广告预算类型

　　广告收费类型

　　我们做Facebook广告投放，就必须要知道广告的投放类型，这样才能清楚广告费以什么形式花出去了。

　　其实但凡了解过Facebook广告投放的卖家应该都知道，我们需要在投放之前设定广告预算，也就是你想在这条广告上花多少钱?

　　至于这钱是如何花出去的?怎么计费的?反而会被忽略。考虑到独立站卖家通常是针对产品或品牌进行推广，那么常用的计费方法有两种：

　　1 CPM 展示成本

　　也就是按照展示次数收费，通常计费单位是：每千次展示费用。

　　这种模式更注重广告展示效果，其实类似按照浏览人次收费是网络广告的惯例，它的优势在于每次展示的成本会较低。

　　例如在广告数据中经常看到的，Facebook广告CPM为10.89美元，意味着展示1000次广告花费10.89美元，平均到每个人身上展示成本就更低了。

　　但是每次展示并不意味着能够产生转化，所以我们都会选择不同的受众和素材进行测试，希望得到更好的广告效果。

　　2 CPC 点击成本

　　以每次点击行为计费，用户每点击一次就计费，当然每次的行为都会带来真实的流量或潜在消费者。

　　就像我们逛淘宝或浏览网页的弹窗广告，平时应该可以经常看到，这种模式下只有用户点击进入了，广告主才需要付费。

　　虽然对于广告主来说，避免了只浏览不点击的风险，但针对性过强，通常需要用户有目的的搜索，或者真的对产品有兴趣才会点击。

　　这种点击并不一定是进入链接，点赞、评论都算是点击互动。

　　而且你换个角度想想，Facebook广告每天的版位只有那么多，如果广告没有人点击，自然赚不到钱，如果你是Facebook会怎么做?

　　肯定是要展示其他能有高额收入的广告嘛，所以对新买家来说，很有可能会导致广告的曝光度不够。

　　因此CPC通常适合垂直型较强的品类，并且需要广告主能负担较高的广告成本。

　　这些收费方式又怎么和我们的广告关联的呢?这就要提到在创建广告系列时需要选择的广告目标了， 不同的目标会对应不同的收费标准。

　　Facebook广告有三大目标类型，品牌认知、购买意向以及行动转化。

　　品牌认知

　　这种类型是为了强化品牌形象，让更多的消费者能够了解到品牌，那么这个重点就是要有足够的展示量，出价方式对应的便是CPM。

　　对于中小型卖家，因为这种广告方式不能得到直接受益，因此不建议考虑。

　　购买意向

　　如果希望消费者能够有所行动，可以选择这类的广告目标，通常会用到一些App软件或产品推广当中。

　　出价方式根据类型的不同也有区别，一般来说，访问量、参与互动、视频观看量都能选择使用CPM/CPC，又或是其他的收费方式。

　　至于哪种效果更好，我们可以创建几个系列分别进行测试，之后选择一个效果好的类型。

　　行动转化

　　这里就包含了独立站卖家最常用到的转化量，这种目标的收费类型是CPM，算是一种物美价廉的方式。

　　基于这种计费方式，在投放的过程中，同样的广告预算，CPM千展费用越高，覆盖的范围也就越小。

　　例如同样是50美元预算，CPM为5美元的广告，能展示10,000次，CPM为10美元的只能展示5,000次。

　　广告预算类型

　　广告预算一般分为广告系列预算和广告组预算两种。

　　系列预算一般是在开启广告系列预算优化(CBO)时需要设定的，当新卖家刚开始创建测试类广告时建议先关闭CBO功能，使用广告组预算熟悉流程和数据内容。

　　预算的设置分为两种：

　　1 单日预算

　　每天想要为广告组或广告系列花费的金额。

　　其实这个金额也是一个平均值，Facebook广告系统也会进行优化，比如单日预算设定为10美元，但今天的广告效果很好，Facebook会在预算基础上多25%左右，也就是花费12.5美元左右。

　　这样做也是为了尽可能高效的利用预算，毕竟算法能够准确判断广告投放最优方式，比人为预测要精准得多。

　　当然，如果当天的广告效果差，也会适当降低花费，所以总体来说，在一定时间段之内，平均每天的花费会比较接近设定的每日预算。

　　2 总预算

　　设定一个时间段，在这段时间内投放广告组或广告系列愿意花费的金额。

　　设定之后Facebook会有分配，并根据具体日期计算出每天的平均花费，这样在投放时间内就不会超过预算金额。

　　在实际操作中，建议直接选择每日预算+长期投放，这样我们可以每天观察广告数据，看是否符合要求。

　　根据每天的广告数据表现自由调整预算金额，也可以随时暂停广告投放。

　　当熟悉广告投放之后，可以尝试使用系列预算优化CBO的方式，让Facebook自由分配广告系列中每组的预算金额，会产生意想不到的优化效果。

　　小技巧

　　对于独立站新手卖家来说，建议选择转化量为广告目标，会使用CPM进行计费，广告成本会更容易接受一些。

　　在预算设置上，测试广告建议使用广告组预算，熟悉投放之后可以考虑使用广告系列预算优化。

　　更多有关独立站的干货分享可以进入公众号查看，系统课程可通过鲸跃课堂在线课程查看。