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Facebook广告版位及素材规格

来源:鲸跃跨境网友 浏览: 2021-05-11

  Facebook拥有丰富且复杂的广告形式,刚开始接触时,新卖家往往会陷入迷惑,究竟应该选择什么规格的素材?

  Facebook广告版位

  之所以需要设定不同的版位,也是因为针对不同的广告类型。而作为卖家最需要做的,就是熟悉这些不同的展示位置和素材要求。

  相信你在了解这些之后,对于广告素材的选择会更加得心应手。

  我们在Facebook上投放的广告,也有机会展示到Facebook相关的其他软件平台上,例如:Instagram、Audience Network、Messenger。

  展示版位虽然较多,但内容基本上都是以图片、视频为主,不同的版位也有一定范围内的适应功能。

  通常来说,特定比例的素材内容是完全可以供大部分版位使用的。

  常见的有以下几种广告版位:

  Facebook动态消息

  Facebook轮播

  Facebook Marketplace

  Instagram动

  Messenger收件箱

  Facebook/Instagram快拍

  Facebook侧边栏

  其中快拍只应用于移动端,Facebook侧边栏只应用于PC端。

  各版位对应特点及素材要求

  每个版位都有其独特的展示方式,总体上Facebook广告素材需要满足以下几个基本要求:

  • 图片或者视频缩略图中,文字范围不能超过20%。

  • 图片选择JPG/PNG格式,视频选择MP4/MOV。

  • 在文件大小范围内尽量上传最高分辨率的源文件。

  • 使用自动版位时,建议素材宽高比设为1:1。

  1 Facebook/Instagram动态消息-图片

  推荐尺寸:1200*628/1080*1080

  宽 高 比:9:16 - 16:9 (无链接) 1.9:1 - 1:1 (有链接)

  图片格式:.JPG/.PNG

  标 题:25个字符

  链接描述:30个字符

  目前从投放数据来看,Facebook动态消息中的广告仍然是最受欢迎的,也是各大广告主最在意的版位。可以选择使用图片或者视频两种形式。

  大多数广告也在使用单图的形式展示,这也离不开创建方式较为容易的特点,可以满足批量测试的需求。

  需要注意文字的比例,不能超过整体图片的20%,否则会限制投放,影响效果。LOGO、水印、数字等,只要是以文本的方式构成,都会算作文字。

  而商品包装的文字、书籍封面等则是例外。

  2 Facebook/Instagram动态消息-视频

  最小尺寸:600*315/600*600

  宽 高 比:9:16 - 16:9

  视频格式:.MP4/.MOV

  最大文件:4GB

  视频长度:1秒 - 240分钟

  标 题:25个字符

  链接描述:30个字符

  视频广告是近年来比较受欢迎的形式,展示版位也是在动态消息中。由于在移动端使用人数与日俱增,动态的内容能带来更高的转化率,视频广告也开始被更多广告主重视。

  视频建议采用方形像素、固定帧率,音频可以采用立体声压缩。为了在静音模式下也能让客户接收到信息,可以在视频上添加字幕。

  需要注意的是视频上下左右不要有黑边,影响后续的广告审核。

  3 Facebook轮播

  最小尺寸:600*600

  宽 高 比:建议1:1

  分 辨 率:1080*1080px

  最大文件:30MB/个

  文件数量:2 - 10个

  文 字:125个字符

  标 题:40个字符

  链接描述:20个字符

  轮播的格式可以在每个广告中展示2-10个图片或视频,给广告更多的创意设计空间。也可以多条内容配合,展示更多细节、卖点以及品牌故事。

  除了以上的素材规格建议,我们还需要注意素材间的连贯性,例如相同的结构布局、相同的素材风格,尽量保证阅读时的流畅度。

  4 Messenger收件箱

  推荐尺寸:1200*628/1080*1080

  宽 高 比:16:9 - 1:1

  图片格式:.JPG/.PNG

  文 字:125个字符

  Messenger是一款即时通讯的软件,选定版位后将会在首页页面、对话框中直接展示广告内容。

  内容形式类似于Facebook动态消息,Messenger作为一款独立的聊天软件,用户相对较为年轻,如果考虑投放受众为35岁以下可以考虑添加这种模式。

  5 Facebook/Instagram快拍

  分 辨 率:推荐最高分辨率

  宽 高 比:1.91:1 - 9:16

  最大文件:4GB

  视频长度:1秒 - 15秒

  快拍作为全屏的视频展示版位,在Instagram上取得巨大的成功之后,也被应用在了Facebook。

  快拍直接以全屏形式投放给用户,能够达到至少5S的展示效果,用户不感兴趣会滑开,最多可以达到15S,素材可以使用图片+视频混合的模式。

  需要注意在素材顶部和底部留约250像素,用于展示品牌资料和号召用语。

  6 Facebook侧边栏

  推荐尺寸:1200*628/1080*1080

  宽 高 比:9:16 - 16:9 (无链接) 1.9:1 - 1:1 (有链接)

  图片格式:.JPG/.PNG

  文 字:125个字符

  标 题:25个字符

  链接描述:30个字符

  侧边栏是从PC端Facebook开始就存在的广告版位,虽然现在浏览率有所下滑,并且容易被忽视,但是仍然具有一定的广告成效。

  相对而言,侧边栏的广告费用会更低,并且展示次数有限,不会有较高的广告花费。

  实用技巧

  1 用户比例

  虽然Tik Tok在青少年中掀起了热潮,但是放眼全球,Facebook仍然垄断着社交市场。例如在美国,将近75%的成年人每天一定会浏览Facebook,超过一半会多次登陆。

  因此大部分产品都适用于Facebook广告,都能够在取得较好的广告效果。

  而Instagram上则聚集了以年轻女性为主的用户,尤其是针对于美妆和快消类产品,Instagram强大的潮流引导作用能够带来更高的转化率。

  2 素材比例

  之所以在选择素材时更倾向于1:1的正方形,也是因为能够适配大多数的广告版位。

  尤其是在移动端,正方形的展示布局更符合现代人的浏览习惯,其次也可以选择1.9:1 的宽屏浏览。

  在实际过程中,除了这些常用视图比例,也可以综合参考素材内容,选择要求范围内的比例。

  下图展示了常用的几种视图比例:

  3 素材选择

  放在第一位的自然是素材质量,需要注意图片的构图、人物以及产品的展示。

  图片一定要选择清晰高质量的照片,在要求范围内选择最高分辨率的,并且要避免出现文字内容。

  小技巧

  这里分享一个关于文字检测的工具:

  https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

  可以检测广告文字面积是否符合Facebook要求。

  视频最开始的3秒钟十分重要,价值占整个广告费用的70%,如果素材开头不够吸引人,我们可以进行剪辑,保证在一开始能够让人明白视频的关键内容。

  其次缩略图和标题也要引人注目,每条广告只有1.7秒吸引用户目光,这就需要我们利用创意来吸睛了。

  创意是广告永远离不开的原动力,好的创意能够用最有限的成本发掘出海量的转化!

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作者:鲸跃跨境网友

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