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如何优化Facebook广告,以应对新政策的投放受限?

来源:来源网络 浏览: 2020-12-02

  与搜索引擎相比,Facebook广告的投放少接触很多卖家。特别是外贸B2B企业,停留在企业页面运营之上,Facebook广告学习的深度和广度不足。而且,在目前的营销旺季,Facebook投放了新政,其投入金额有限,外贸独立站卖家如何优化Facebook广告,发挥其账户的营销效果。一般来说,Facebook广告优化分为三个级别:具体化账户框架、通过工具提高账户效果和ROI垂直上升。

  一、使用广告受众洞察力数据工具Facebook广告的投放

  听众的洞察力是一个工具,可研究潜在听众的年龄、性别、婚姻状况和教育程度,用作广告前期间的指导数据。观众分析页面卖家可以提前预测广告封面规模、性别比例、相应的教育水平等详细特征。

  第二,利用Facebook像素数据提高账户效果

  Facebook pixel可以帮助卖家联系卖家、完成注册、添加购物车、完成购买等,更好地跟踪用户目标网站的行为。

  三、广告A/B测试

  A/B测试可以用控制变量测试法测试广告创意,广告创意主要有三个方向:优化投放、受众和板块。根据不同的测试目标选择相应的变量。例如,批量优化卖家可以控制批量变量,包括广告投标、广告投放时间、广告投放计费方法等。

  一般测试时间为7个工作日,测试获胜后也提前结束,然后得到测试结果,卖方参考结果进行最佳部署,A/B测试的优点是测试周期短,成本低廉,可以可视化提高账户优化的机会。但是,由于影响账户效果的因素很多,如何正确选择1 ~ 2个测试因素需要不断积累经验。

  四、优化Facebook广告质量排名

  质量排名主要包括广告对象准确度、广告语关联性和素材匹配度,因此要根据每个分数进行调整。

  五、优化广告文本和创意材料

  1.明确陈述所提供的公司产品、服务、品牌。广告主必须在与广告文本相关联的初始着陆页面上提供产品说明和产品特征说明等充足的产品信息。真实地呈现产品的实际性能,帮助用户创造合理的期望。

  2.不得使用含有虚假、误导性或欺骗性的内容和主张。广告文案不会误导用户,不能在文本中显示虚假、用户实际单击的链接和其他URL。

  六、优化广告登陆页面

  落地页面的装载能力大部分影响转化率。缺乏实质性或原创内容,展示的广告比基本内容广得多,包括弹出式广告或屏幕插入广告、妨碍用户体验的广告、提供不良内容体验等,是不好的落地页面的特点。对卖家来说,为了优化广告的落地页面,要不时检查是否有错误的页面,尚未完成的网站,落地页面和广告宣传的产品或服务是否一致,落地页面是否为文档或照片形式。

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作者:鲸跃跨境网友

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