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facebook广告竞价的效果?Facebook竞价模式

来源:独立站的秘籍浏览: 鲸跃跨境网友
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  一:Facebook广告宣传竟价步骤Facebook广告宣传竟价步骤

  广告商都期待广告投放——FB开展广告宣传竞价——依据单独广告商的总竟价决策哪一个广告商得到 展现广告宣传的机遇——FB向顾客展现获得竞价的广告宣传

  从上边的竟价步骤能够看得出:广告宣传在竞价中互相竞争的主力资金是总竟价

  如何明确的总竟价?

  总竟价将由Facebook依据多种多样要素测算出

  这种要素包含什么呢?

  总体上能够分成2个要素:“广告商竟价+广告宣传相关性”

  1:广告商竟价:广告商在建立广告宣传时得出的竟价

  2:广告宣传相关性:

  (1)FB对广告宣传总体目标受众群体的相关性的预测分析。

  便是你推广的广告宣传与你的总体目标受众群体相关性有多少,相关性高,得到 展现机遇的概率就大

  (2)FB对总体目标受众群体看到广告宣传后采用实际操作的几率的预测分析

  便是受众群体见到你的广告宣传后,会采用选购,点一下等的实际操作

  Facebook竟价中也有2个附加的一部分也值得一提,即均值竟价(averagebidding)和成本预算利用率调节(pacing)。在去年夏天以前,最大竟价是Facebook出示的唯一挑选。假如您了解您的真正使用价值,就应用最大竟价(maximumbidding)来利润最大化资产总额。反过来,假如您的均值CPA总体目标早已包括了毛利率,那麼请应用均值竟价。

  (二)如何少掏钱获得展现机遇

  要获得展现广告宣传的机遇,便是前边的广告商竟价和广告宣传相关性在起功效。因此 大家这儿的着重点便是广告宣传相关性

  由于Facebook说过,期待朝向相关性最大的客户广告投放。当别的全部要素不会改变时(竞价一样的情况下),依据系统软件预测分析的相关性,假如广告宣传与一位客户的相关性越高,广告商为展现这条广告宣传付款的花费就越低。

  1:广告宣传相关性

  FB在决策哪一个广告宣传获得竞价时,会预测分析广告宣传与客户兴趣爱好的合乎度或相关性。

  (1)量化分析评定

  如何判断我的广告宣传是不是与总体目标受众群体的兴趣爱好更合乎和有关?因此FB在广告宣传汇报中出示了一个称之为相关性成绩的指标值协助您考量。

  相关性成绩:依据总体目标(比如:网址浏览量或视频在线观看量)不一样,相关性分数的计算方法也会有一定的区别。

  广告宣传展现频次超出500次,您的广告宣传就能接到每天相关性成绩,得分范畴为1-10分,一分表明相关性不高,10分表明相关性十分高。

  2:预估实际操作

  (1)如何预测分析的呢?

  广告宣传相关性会捕获预估实际操作——捕获总体目标受众群体中的单独客户对广告宣传的预估实际操作

  (2)预估包括哪些方面呢?

  预估参与性——预估浏览量

  预估正脸意见反馈——赞,共享

  预估负面信息意见反馈——掩藏广告宣传

  (3)预估点击量和转换率

  预估点击量越高,广告宣传获得竞价的大概就越大

  危害预估点击量的要素有:

  广告宣传纪录

  广告宣传组纪录

  广告宣传系列产品纪录

  客户特点

  首页种类

  特殊广告宣传有关的主题活动

  若广告商对于的是浏览量之外的实际操作提升,则相对指标值为预估点一下转换率

  预估点击量=eCTR

  预估点一下转换率=eCVR

  (三)必须付款多少费用

  1:广告商竟价里边有不一样的竟价种类可选,可是全部种类的竟价,都转换为合理一千次展现花费竟价。

  合理一千次展现花费竟价,即ECPM。留意这一竟价意味着广告商对总体目标受众群体中一位客户造成某一結果的定价

  总竟价计算方法:ECPM+ADRELEVANCEFACTORS=TATALBID

  2:竟价选择项

  Facebook出示3个竟价选择项:一次点一下花费(CPC)、一千次展现花费(CPM),及其为转换提升。

  一次点一下花费(CPC)

  广告宣传单次点一下的均值花费,计算方式为花销额度除于广告宣传获得的浏览量。

  合适广告宣传总体目标:期待吸引住客户开展点一下或互动交流的广告商,只能以合理点一下开展付钱,可以防止无意义的广告宣传开支。

  一千次展现花费(CPM)

  广告宣传展现频次做到1000次所需付款的均值花费。

  合适广告宣传总体目标:这一方式可以保证 广告宣传的普及率,合适期待提高品牌形象的广告商。

  为转换提升(oCPM)

  容许您依据预估活动营销实际效果(如报表填好量、参与性、应用安装量)设定最大竟价。

  合适广告宣传总体目标:既期待确保广告宣传普及率,又期待广告宣传可以正确引导客户开展操作过程或转换的广告商。

  3:不一样的竟价种类和有关总竟价的测算方法

  (1)对于浏览量(一次点一下花费)提升和付钱

  总竟价=[(CPC竟价)x(预估点击量,即eCTR)*1000]+广告宣传相关性要素

  (2)对于展现频次(一千次展现花费)提升和付钱

  总竟价=(CPM竟价)+广告宣传相关性要素

  (3)对于实际操作提升并依据实际操作或展现频次付钱

  总竟价=(CPA或oCPM竟价)x(eCTRx转换几率或eCVR)+广告宣传相关性要素

  合适广告宣传总体目标:期待吸引住客户采用特殊实际操作,尤其是应用软件下载的广告商。

  4:广告宣传竞价怎样运行?

  当您在广告宣传竞价中广告投放时,Facebook会为广告宣传测评成绩。评分最大的广告宣传将获得优先选择展现权。广告宣传成绩由3个要素明确:

  竟价额度—额度越大,得到 总体目标受众群体的机遇就越大

  广告宣传品质—Facebook依据历史记录和现阶段总体目标受众群体的客户参与性明确广告宣传品质

  社交媒体原素—Facebook还会继续考虑到广告宣传是不是营销推广Facebook的內容,如Facebook首页。

  5:获胜广告宣传机遇赔偿别的广告商要多少钱

  当某条广告宣传获得竞价后,其需付款的花费将由无法展现广告宣传的全部广告商所损害的使用价值来决策

  FB为了更好地合理避免 某些广告商妄图根据得出小于一切单独竟价的价钱来“操纵”竞价体制,因此 获得竞价的广告商付款的价钱是依据被您取代的全部广告商所损害的使用价值来决策的,而不单是在于一位广告商的竟价。Facebook会依据这种广告商的竟价来决策损害的使用价值,而不仅是由竞价中排行第二的广告商所得出的竟价决策

  Facebook广告宣传竟价优化技巧

  如今你早已了解了全部不一样的Facebook竟价方法,使我们讨论一下三大最好优化技巧。

  竟价优化技巧1:转换提升

  广告宣传转换是大家常常采用的一个对策。提升你的转换广告宣传系列产品是保证 Facebook适度地全自动提升广告宣传系列产品的最好方法。Facebook广告竞价优化技巧

  竟价优化技巧2:设定一次最大点一下

  假如你不愿为Facebook广告效应付过多花费,请设定一次最大点一下,那样能够避免 你的广告宣传超过你的成本预算(bidcap)

  竟价优化技巧3:自小额度的单天成本预算刚开始facebook广告竞价优化技巧

  假如你不确定性你的Facebook广告宣传系列产品可否的到好的实际效果,那麼你能挑选小额度的单天成本预算(例如20美元)

  这儿我都必须注重一下,广告宣传的提升,并不是看一天,或是一段时间的数据信息来做为考量,这种都还不够,由于Facebook还要学习培训,对于你的广告宣传总体目标,成本预算,得到 的数据信息来学习培训,因此 这就是我们前边提及了Facebook在一周只有至少要有50个恶性事件转换,才可以更强的掌握你的广告宣传,便于作出更有创意的广告收益

  此外广告宣传竞价,还要伴随着广告宣传的素材图片的转变,广告宣传的精准定位开展持续的调节,这一就牵涉到A/B检测,根据很多的数据处理,那麼你能从这当中寻找最合适您的广告宣传成本预算,和广告宣传转换!

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