您好,欢迎来到鲸跃跨境电商
会员登录

你现在的位置:首页 > 营销引流 > facebook >

Facebook广告教程 受众的种类&创建方法

来源:鲸跃跨境网友 浏览: 2021-05-21

  了解受众是每一个成功的广告系列最关键的环节,Facebook每天都有超过10亿活跃用户,选择其中最有价值的客户也就成为我们创建广告的要点。

  本章内容

  • 如何创建Facebook广告受众?

  • 如何缩小受众范围?

  如何创建Facebook广告受众?

  想要创建和管理Facebook广告受众,我们需要使用到受众工具。

  在广告管理工具中,我们找到侧边栏的「业务工具」,点击选择「受众」就可以进入页面。

  我们可以看到其中分为几种不同的类型:

  • 保存的受众

  • 自定义受众

  • 类似受众

  • 特殊广告受众

  这些受众中的每一种都提供了许多其他选项,可以为广告系列创建出理想的目标受众。而我们主要使用的是前3种受众类型:

  01 保存的受众

  可以通过选择人们的兴趣、位置、年龄、性别、使用设备、收入水平等来定义的受众群体,可在广告投放阶段或受众管理工具中创建。

  • 基于地理位置的定位

  Facebook允许我们针对特定位置的受众,只需要输入要定位的区域即可,其中还包含特殊的定位方式:

  此位置的所有人(默认)- 用户的最新定位位置

  居住在此位置的人 - 个人资料设置与IP地址确认

  最近在此位置的人 - 追踪最近区域内的移动设备

  前往此地点的人 - 最近到过该区域的受众

  • 基于受众特征的定位

  可以通过受众的个人信息自由选择,包括:

  年龄 - 跨度为13-65+

  性别 - 选择定位特定的性别

  语言 - 选择有特定语言的受众

  除了这三种常用的选项,还可以选择政治观点、生活时间、职位和种族等,但通常使用常见选项就能够满足需求了。

  • 基于兴趣定位

  这也是最简单有效的定位选项,因为兴趣定位能够直接选中那些对产品特别感兴趣的人。

  基于兴趣进行定位,我们可以浏览数百个兴趣的菜单进行选取,或者直接输入兴趣词,Facebook会给出相关的兴趣建议。

  我们也可以同时添加1个/多个兴趣,扩大广告的影响范围。

  • 基于行为的定位

  这里的行为包含了受众的购买历史、喜欢的时间、纪念日等,如果我们需要针对一些刚结束旅行的用户推送广告,可以通过选择行为进行定位。

  02 自定义受众

  Facebook自定义受众对于网站的再营销尤其重要,因为它可以定位到过去网站的访问者,或者是与内容有过互动的人。

  创建自定受众有多种方法:

  • 自有数据源

  访问过网站、有浏览和加购行为、客户名单等都是属于自有数据源。

  • Facebook数据源

  浏览过公共主页、参与过活动、看过Facebook视频,位于Facebook软件内的互动数据,可以选择Facebook数据源。

  我们只需要选择想要的数据源,添加筛选条件就可以完成设置。这里以4种最常见的情况为例:

  ① 浏览过网站的受众

  点击「创建自定义受众」-「网站」- 选择网站像素,30天内访问某个网页 - 设置名称 -「创建受众」

  ② 在网站完成购物的受众

  点击「创建自定义受众」-「应用事件」- 选择「购物」 - 设置名称 -「创建受众」

  ③ 现有的网站客户名单

  需要提前将客户名单整理成.CSV/.TXT格式。

  点击「创建自定义受众」-「客户文件」- 上传客户名单,选择标签 - 设置名称 -「创建受众」

  ④ 浏览过Facebook视频的受众

  点击「创建自定义受众」-「视频」- 选择视频内容,30天内观看时长达3秒的用户 - 设置名称 -「创建受众」

  小技巧

  需要注意如果我们拥有多个像素,要选择目标网站对应的像素,不要选错了。

  03 类似受众

  通过类似受众,可以吸引到与现有客户相似的受众,会具备有更高的转化率。

  要创建类似受众,首先需要创建一个自定义受众,告诉Facebook我们想找哪种人。

  之后从创建列表中选择「类似受众」,之后再选择目标国家/地区和相似度。

  相似度会用百分比来表示(0%-10%),我们也可以根据需要创建不同相似程度的类似受众,例如相似度1-2%、5-6%,测试不同的广告效果。

  如何缩小受众范围?

  在实际的广告投放过程中,当我们选择好广告受众之后,可能会出现广告受众过大的现象。

  一般情况下,建议Facebook广告受众规模在100万-1000万人之间最好,不至于大量的受众造成广告转化率过低。

  那么我们就需要缩小已经选择好的受众。

  我们可以点击「编辑」- 点击细分定位下的「缩小受众范围」,添加必须符合的条件。

  在双重/多重兴趣条件的过滤下,就能够有效缩小受众范围,我们还可以通过排除已转化过的受众,避免重复广告,浪费广告成本。

  以上就是创建受众时需要掌握的基础知识,其实Facebook的受众选项是相当细致的,并且可以灵活组合运用。

  我们可以将现有的数据创建为自定义受众,在不同的广告中自由添加、排除;或者选择不同的受众兴趣、行为,创建出不同的受众群体。

  但最终受众是否理想,还是需要通过不断的广告测试才能判断出来,所以实际测试永远是广告投放中不可或缺的第一准则!

温馨提示上述内容为代理转载或编者观点,不代表鲸跃跨境电商意见,不承担任何法律责任。如侵权请联系删除。
作者:鲸跃跨境网友

发表评论
验证码: 点击我更换图片
最新评论


跨境电商发展如何?

跨境电商如何做?

课程适合我吗?

我适合做跨境电商吗?

立即咨询老师
独立站1280元建站课程领取!
在线咨询在线咨询