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​详细了解Facebook广告像素(Pixel)及其安装!

来源:外贸论坛 浏览: 2021-05-19

  一.什么是Facebook广告像素?

  Facebook广告像素(Pixel)是在business manager(简称BM)创建的一串代码,用于放到独立站后台.

  二.为什么要安装Facebook广告像素?

  1.跟踪转化次数

  例如注册线索表单或购买,推算出每次转化费用(CPA)和转化率(CVR)。

  2.直观查看收入报告

  大多数电子商务平台都可以将广告产生的订单价值回传给Facebook,这样一来你可以更直观的衡量广告支出回报率(ROAS),并进行广告优化。

  3.可以更有效的针对转化进行优化

  最近的广告数据表明,针对链接点击进行优化的CPA比针对转化进行优化的广告费用高出2.8倍。简而言之就是装了像素之后,可以让你节省2.8倍的广告费用。不装像素,用不了转化优化。

  4.对你的销售漏斗进行优化

  对于一个新用户,我们可以分析Click>Cart>Submit> Purchases作为我们客户的购物之旅。在Facebook像素中,你可以查看用户浏览的产品数量,添加到购物车的产品数量,提交订单的产品数量和购买的产品数量,并对他们进行比较。如果某个阶段的转化率低于预期,那么你就可以对销售漏斗某个部分进行集中优化。

  5.构建所有网站访问者的网站Custom Audience(自定义受众)以进行用户再营销,提升转化。

  6.创建已采取行动客户的自定义受众(填写表单,购买等),还可以在后续对不同漏斗层级广告营销计划中加以排除,一方面减少受众重叠浪费广告费,另一方面避免让潜在客户重复看到广告感到恼火。

  7.在几秒钟内创建Lookalike Audience(类似受众),这批人群与像素创建的种子受众来源具有十分相似的特征。并且这些基于像素的源受众会随着时间的推移而实现动态更新,在冷流量广告系列中使用它们时始终具有相关性。

  8.当你使用动态产品广告(Catalog Sales)时,安装像素后,系统可以统计到用户查看的确切商品,广告端还允许你对查看特定商品的用户进行再营销。

  9.Facebook Pixel完全是免费的。

  注:像素无法追溯以往数据,只能在安装后才能创建受众群体并跟踪转化情况。因此,即使你现在还不需要像素追踪,那也请尽快安装。网站自定义受众群体有效期最长为180天,所以如果你现在安装像素,它仍然可以在六个月后帮助你。

  三.如何创建你的Facebook Pixel

  1.在Business Manager中,导航到左侧菜单上选择pixel像素代码-添加,命名像素名称,填写网站(选填),然后点继续

  一个BM最多可以创建10个像素,一个像素可以分配给多个广告账户,一般一个网站安装一个像素,不建议多个网站公用一个像素。

  2.你可以选择继续管理商务管理平台,下次需要安装的时候再安装像素,也可以选择立即安装像素代码

  四.如果安装Facebook Pixel

  当你完成创建像素步骤,Facebook将自动为你提供三种不同的方式来安装像素:

  1.通过合作伙伴集成功能添加代码

  2.手动为网站添加Pixel像素代码

  3.给开发者发说明邮件

  》1.使用集成功能添加代码

  Facebook目前将Facebook Pixel代码与Magneto和Wix等多个平台集成在一起,所以可以通过使用Tag Manager和Facebook Pixel Helper等集成工具快速安装Pixel代码。

  什么是Facebook Pixel Helper?

  它是一款谷歌插件,需要通过链接转到谷歌应用商店下载,或者直接谷歌商店搜索Facebook Pixel Helper。

  完成安装Facebook Pixel Helper的步骤后,屏幕右上角会出现一个弹出窗口,确认该工具已添加到Chrome。现在,你将在Chrome工具栏中看到一个新图标- 位于灰色框中。

  这时,你就可以通过单击Facebook Pixel Helper开始使用了。Facebook Pixel Helper适用于任何网站,你可以通过访问你选择的网站查看哪些像素处于活动状态(或处于非活动状态),从而了解其工作原理。单击Facebook Pixel Helper图标(灰色或蓝色框中的)以检查像素。

  注意:如果你使用了广告拦截软件,那这时该像素可能无法发送任何数据。如果发生这种情况,你将看到一条消息,指出单击Facebook Pixel Helper图标时未发送任何数据。甚至有时候根本没有提示,那这个时候,你首先需要排查的错误原因就是是否开启了广告拦截器。

  检查像素的状态

  开始使用Facebook Pixel助手来检查像素的状态。通过单击图标,右上角会出现一个对话框,提供有关该站点像素的信息。信息将包括Facebook像素的数量,像素ID号,以及像素跟踪的内容和像素详细信息。

  获取像素的详细信息

  单击文本左侧的向下箭头以展开有关Facebook像素的信息。如果存在任何像素错误,你可以在此处获取这些错误的详细信息。有了这些信息,你就可以通过Facebook广告管理系统帐户或网站中的代码进行故障排除并修复错误了。

  2.手动添加

  查找你网站的标题代码

  每个网站都会有所不同,具体取决于构建网站的人员以及构建网站的平台。该代码在你网站代码中显示为,接下来将代码粘贴在和代码之间的脚本下方,如下所示。

  粘贴代码

  找到网站的标题代码后,将整个Facebook Pixel代码粘贴到和之间的脚本下方。粘贴的代码应如下图所示。

  3.给开发者发说明邮件

  单击“电子邮件说明”按钮,并将完整说明发送给你的开发人员

  好了,大家可以去试下,按照这几种方式安装Facebook Pixel,希望能够对您有所帮助!

  如果想了解更多广告投放的资讯都可以联系我们,这里可以开Facebook、谷歌、雅虎、tiktok 、line、bing、Pinterest等企业广告账号,也有稳定的FB耐用个人号BM,这里为您提供最优质的资源。

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作者:TNE独立站

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