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Facebook广告受众不好找?免费工具分享

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  Facebook广告账户自带有很多小工具,帮助我们分析广告的相关数据,Facebook Audience Insights就是其中之一,可以快速找到与广告相关的受众定位。

  本章内容

  • 什么是Facebook Audience Insights?

  • Facebook受众分析使用教程

  • 使用Facebook受众分析的3个方法

  什么是Facebook Audience Insights?

  Facebook Audience Insights又称为受众分析工具,是Facebook为广告主们提供的免费工具,可以进一步了解关注者和粉丝。

  Facebook将这些数据提供给广告主,也是希望我们能够只做出更能引起用户兴趣的广告,这样不仅能提高广告相关度,改善用户体验,也能让广告主们获取到最好的广告效果,提升广告收入。

  并且通过正确使用受众分析工具,也能吸引更多的受众,并找到隐藏的最佳群体,避免浪费预算。

  Facebook受众分析使用教程

  01 如何进入

  点击广告管理工具左上角的主菜单,再点击计划下的Audience Insights(受众分析)

  02 选择受众

  我们可以选择两种受众进行分析:

  • Facebook上的所有用户,可以修改用户范围

  • 公共主页相关的用户,也就是公共主页的粉丝

  选定受众之后我们就可以开始进行分析了。

  03 基础设置

  选择受众之后,我们可以使用左侧筛选栏缩小受众范围,以便发现更多特定的受众。其中有几个较为重要的因素:

  • 位置

  可以添加/排除受众所在地区来缩小受众范围。例如我们选择美国地区,把鼠标放在右侧小箭头上,快点击排除位置,就能够排除某个特定的州。

  也可以输入任何新的国家地区或城市,例如同时添加洛杉矶和纽约市。如果想要了解全球范围内的受众,可以不用填写位置信息。

  • 年龄和性别

  我们可以选择最小年龄-最大年龄的数字,男性还是女性,或者可以直接选择全部。

  • 兴趣爱好

  这里需要设置Facebook能够定位到的兴趣词,也就是我们在投放广告过程中需要输入的兴趣词。可以选择的范围非常大,我们能够添加许多不同的词汇用来锁定受众。

  这里也是我们分析受众中最重要的一部分内容,也是最有价值的功能。

  • 公共主页

  虽然我们已经选择过受众群体,但是在这里可以进行修改。在有多个公共主页的情况下,可以选择分析单个或排除单个主页的粉丝。

  • Advanced 高级设置

  这里的设置内容会更加精细,但是一般我们也不会使用到,最多就是涉及到“职务”、“父母”和“生活事件”。如果是刚开始接触,只设置之前的基础功能也能够满足使用需求。

  04 受众分析

  在设置好受众范围之后,我们就可以通过右侧的数据进行分析了。这里也展示一些常用的数据进行分析,首先我们可以看到对应的4个选项:

  • 人口统计

  • 喜欢的主页

  • 位置

  • 活动

  小技巧

  如果受众的筛选项设置过多,导致受众人数少于1000人,可能会显示不出数据;相反的,如果受众范围过大,也会导致数据不准确,我们设置一个合理的受众范围即可。

  • 人口统计

  这其中包含了年龄、性别、学历、婚姻情况等。根据示例当中的数据,其中男女比例相当,并且基本上已经结婚。

  小技巧

  其中的蓝色表示我们选择的受众,而背景中的灰色表示了Facebook全球用户的平均占比。

  • 喜欢的主页

  其实这个页面时更具有开发潜力,因为会显示所选择的受众喜欢的公共主页。

  说到这里很多广告主就能明白了,我们可以通过这个功能发掘到其他竞品的公共主页。同时根据相似度、相关性有不同的数据展示。

  • 位置

  这里主要涵盖了受众所在的国家地区和语言,当然也是根据所选的地区有关。如果只选择美国,肯定是美式英语占大多数。

  • 活动

  通过这里能够观察到受众的活动频率与使用设备,能显示出过去30天内的平均评论、喜欢的帖子、点击的广告等。

  而使用设备会体现出受众登录Facebook的常用设备,这个功能我们在中也有介绍过,能够分析不同设备的占比,针对不同的用户进行划分。

  05 保存受众

  在进行了以上的分析之后,如果对这个受众还比较满意,可以直接创建受众。

  点击顶部的保存Save Audience,输入受众名称,点击确认。

  之后我们可以在创建广告时使用现有的受众,直接进行广告投放。

  使用Facebook受众分析3个的方法

  01 改善受众

  利用Facebook受众分析的数据,我们可以不再局限于广告数据来优化受众,可以直接通过受众分析数据来优化。

  不仅能够节省开支,而且也能通过比较找到更加合适的受众信息。

  02 获取新受众

  是不是每次广告都很头疼兴趣词的选择?

  我们在受众分析页面能够看到受众喜欢的公共主页,也能够为我们提供更多灵感。

  就以独立站卖家为例:

  我们搜索到受众相关的公共主页,其中挑选到其中最感兴趣的页面,观察竞品网站的产品与广告素材。

  之后能够转到他们的公共主页,研究发帖的关键词与互动活跃度。

  03 通过数据细分不同的受众

  在上面的功能介绍中我们有提到。人口统计和位置中都有一些详细的细分数据。

  这些也就成了我们的关键数据,可以挑选其中最大的细分受众,并且针对这些受众创建独特的广告素材。

  例如同一款产品,针对男性女性肯定有不同的宣传卖点,理论上来说,这样能够更好的提高广告的转化。

  我们也可以选定几个细分受众作为广告组,利用Facebook CBO优化进行测试,并且与常规的广告进行比较。

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