2大策略 优化独立站移动端页面

　　近年来由于移动端用户的剧增，独立站的销售额也开始向移动端流量倾斜。从2019年开始，69%的订单来自于移动端，那么我们的网站优化自然也要为多数的消费者服务。

　　移动端优化重点

　　在如今的世界中，相比PC端，移动端更受消费者的青睐，我们作为卖家当然也需要与时俱进。

　　整体的视图是遵照移动端用户的使用习惯，较大比例的文字展示、适应手机界面的布局、左右滑动查看更多商品，这些都能抓取用户心中的好感度。

　　总的来说，优化目的是为了适应移动端的屏幕显示与手持的浏览方式。完善店铺浏览方式，也能促进独立站达到更高的转化与留存。

　　移动端优化技巧

　　1 促销活动页面

　　这部分是相当重要的，一方面促销活动能促进网站转化，但是如果消费者看到一整版都是广告，却找不到产品时，很大几率会直接退出。

　　这就意味着我们需要合理安排宝贵的浏览时间，选择小版面的宣传促销广告。要时刻谨记，消费者来到我们的网站是为了购买产品，活动只是促销的一种手段，千万不要本末倒置。

　　因为相较于PC端用户，移动端用户受弹窗影响较大，因此为避免产生负面影响，建议可以使用横幅广告或公告。

　　将产品与折扣紧密结合，在客户对产品感兴趣的瞬间给他一个点击的理由——毕竟有活动优惠嘛!

　　2 菜单栏

　　许多用户希望在页面快速找到他们需要的信息。这就需要我们简化菜单栏，方便用户查找。

　　这就需要在设计PC端布局和内容时，考虑到所有的设备。如果只是单纯把PC端缩小，并不会带来很直观的体验，甚至有可能出现图片比例失调等布局问题。

　　当然如果产品较多，也可以选择在分类下面利用图片展示产品，例如按照颜色、款式、厚度等分类。

　　3 主页返回按钮

　　无论客户在店铺哪个页面浏览，都应该在左上角的部分设置返回按钮，保证消费者能顺畅浏览。

　　我们也可以参考大多数独立站，在左上角LOGO插入首页链接，因为菜单栏在每个页面都能看到，消费者只需要点击店铺LOGO就能直接回到首页。

　　4 网站搜索栏

　　当消费者目的性非常强时，会直接在独立站通过关键词搜索商品，我们需要在菜单设置搜索栏，方便消费者操作。

　　5 账户登陆

　　对于新用户刚访问网站，但却被要求一定要注册登陆，是非常令人反感的。

　　大多数消费者都不愿意花费大量时间在第一次访问的网站上，而且不注册账户并不影响后期营销。

　　独立站营销最重要的是掌握用户邮箱，我们可以将注册账户设为可选项，就算是不注册也能访问网站和购买商品。

　　6 自动填充数据

　　在后台可以设置自动填充，比如当客户填入送货地址后，账单地址默认一致。

　　这也是从消费者的购物体验感出发，结账时大量多余的操作会消磨耐性，带给消费者犹豫的机会，很有可能导致弃单率增高。

　　7 筛选功能

　　尤其是针对成熟的网站，商品数量较多，消费者本能想要寻找工具辅助，筛选功能简化了购物过程。

　　通过选择确定项，提前过滤掉部分商品，方便消费者进一步缩小搜索的范围。

　　8 产品图片

　　如果能够放大产品图片，也能增加网站的转化率。因为能够直观展示产品的细节，让消费者更加放心。

　　9 优惠券

　　消费者在购物过程中倾向于停留在一个页面，不想跳转其他网页。

　　那么我们就需要在现有网页上展示出客户需要的信息内容，最常用的便是优惠券。

　　很多客户往往在最后结账时可能会忘记折扣码，但又不想退出查找，犹豫的过程中就损失了一部分本该成交的订单。

　　10 打开速度

　　有将近30%的用户会因为网速的原因退出网站，这是电商卖家的立身之本，网站加载速度影响了整个网站的转化与留存率。

　　这点对移动端的客户尤其关键，我们可以从图片优化和网站优化方面入手，提升网站的打开速度。

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